현지화

너프 나우 #289 - Localization[1]

1. 개요

2. 제품, 식품의 현지화

3. 미디어 상품의 현지화

3.1. 한국

3.2. 일본

3.3. 중국

3.4. 대만

• 대만/게임 타이틀 현지화

• 도라에몽 애니메이션의 경우, 과거에는 한국처럼 등장인물 이름을 현지식으로 고쳤던 일이 있다. 그런데 특이하게도 이름은 고치면서 국적 등은 고치지 않아서 일본인이 중국식 이름으로 나오게 되었다.

• 신 중화일미 애니메이션은 한 식품업체가 협찬하였기 때문에 일부 등장인물들의 이름이 해당 업체의 제품 이름으로 나왔다.

3.5. 기타 국가

• 메이플스토리의 경우, 북미 현지화 과정에서 개명된 캐릭터들이 은근히 많다. 자세한 내용은 여기 참고.

4. 종교의 현지화

• 가톨릭의 성상과 성화는 해당 국가의 복식 등을 맞춰 그리기도 한다. 그래서 한국 가톨릭에서는 예수와 성모 마리아가 한복을 입고 있는 성화, 성상을 만들기도 하며,[8] 라틴아메리카에서는 원주민 모습의 예수 성상, 성모상도 자주 만들어진다.[9] 사실 우리에게 익숙한 르네상스부터 바로크 시대까지의 기독교 미술을 봐도 등장인물들이 중세 유럽식 복장을 하고 있거나, 나름 중동풍 느낌을 준답시고 터키풍의 옷을 입고 있는 경우가 많다. 애초에 중동 지역에서 출생한 예수 그리스도가 유럽 백인처럼 묘사되는 경우가 압도적으로 많은 것부터가 이미 현지화의 좋은 예라고 할 수 있다.[10]

• 한국 가톨릭의 제사 부분적 허용과 연도는 현지화의 좋은 예 중 하나다. 한국의 전통적인 제사를 오랫동안 이어진 관습이라고 생각하기 때문이다.[11]

• 조선 말기에 들어온 개신교는 후발주자라는 점을 의식해서인지 현지화에 꽤 공을 들였다. 선교사들은 한국식 이름을 썼고,[12] 설립 학교의 교복을 한복으로 지정하기도 했으며, 한글의 보급과 교육에도 관심을 기울였다. 한국어의 띄어쓰기도 감리회 선교사였던 호머 헐버트에 의해 도입됐다. 그리고 일제강점기의 독립운동 참여, 해방 후 반공보수화 등을 거치며 좋은 의미건 나쁜 의미건 한국색이 짙어졌다. 그래서 보수성향 교회에서 집회에 나와 한복을 입고 민속예술 공연을 하거나 진보성향 목회자들이 한복에 수염을 기른 행색을 하고 다니는 등의 모습을 흔히 볼 수 있다.

• 애초에 기독교의 성경이 중국을 거쳐서 조선으로 들어갈 때, 도저히 이해를 할 수 없었던 단어들은 모조리 현지화되기도 했다. 아라비아가 원산지인 피스타치오는 제주도와 일본 원산인 비자나무 열매로 번역하였고, 이전에 전래되었던 아몬드는 이미 번역된 단어 편도, 감편도, 파단행 등으로 기록되었다. 물론 이렇게 되어 있으면 이게 아몬드인지 모르는 사람이 허다하다. 류트 같은 악기들도 비슷한 현악기인 비파 등으로 대체되었으며, 빵은 떡으로 번역되었다. 그래서 흔히 이단으로 분류되는 모 교파는 성찬식에 진짜로 가래떡이 나온다. 이단 교파 외에도 한국 개신교 교회 중에선 이렇게 성만찬 때 빵이 아닌 떡을 이용하는 사례가 의외로 흔하다.

• 라틴아메리카의 가톨릭은 선교한 지 500년 가까이 되다 보니 전통문화라 해도 무리가 없을 만큼 토착화되었다. 성상이나 성화들을 인디오나 메스티소처럼 어두운 피부색으로 제작하는 경우가 많고, 각 지역마다 가톨릭 성인에 얽힌 전설들이 전해진다.

• 에티오피아 정교회는 기독교가 전파되고 이슬람에 막혀 외부세계와 고립된지 천년이 넘어가다보니 아프리카 전통문화라고 봐도 될 정도로 괴리감이 심하다. 미사때 전통 북을 치거나 전통 벨을 흔들며 성인들과 천사들은 주로 흑인 내지 흑백혼혈로 묘사된다.

• 유럽 선교사들은 아프리카에서 기독교를 선교할 때 구약 성경의 창세기에서 선악과를 먹게 한 동물을 뱀이 아니라 카멜레온으로 설정했다. 아프리카에서 뱀은 좋은 고기이자 가죽을 제공하는 쓸모가 많은 동물로 여겨진 반면, 카멜레온은 공포의 대상이었기 때문이다. 그래서 1950년대 아프리카 독립을 추구하던 이들은 "카멜레온을 악마로 보지말자."라며 '백인 기독교 선교의 오명을 뒤집어 쓴 피해자'라고 카멜레온을 옹호하기도 했다.

• 불교의 불상도 그 예시인데, 지역과 나라의 전파에 따라 부처의 모습이나 의상이 변하는 것을 볼 수 있다.

5. 성공적인 사례

5.1. 제품, 식품

• 한국식 중화 요리, 미국식 중화 요리 등의 중화 요리
  현지화의 끝판왕. 어느 나라를 가든지 그 나라 취향이 조화롭게 섞여서 자리잡는 무서움을 보인다. 반대로 생각해서 적극적인 현지화가 중화 요리의 특징이라고 봐야 할 정도. 심지어는 본토에선 찾아볼 수 없는, 원형이 되는 본토 요리를 유추해내기 어려울 정도로 변형된 요리도 있다. 대표적으로 짜장면은 본토 중화 요리가 아니라 중국의 작장면을 변형시켜서 한국식으로 만든 것이다.
• 한국닌텐도
  2000년대 후반 닌텐도 DS Lite와 Wii로 대박을 터뜨린 후, 닌텐도 DSi의 마케팅의 실패로 2010년대 초중반 닌텐도 3DS의 부진과 Wii U의 한국 출시 무산으로 인해 잠시 삐걱인 적 있지만, 2017년 Nintendo Switch 시리즈 출시를 이후로 다시금 승승장구하고 있다.
• 맥도날드
• 트위터
• 피자헛
• 홈플러스
• 락앤락
• 코스트코
  사실 여기는 현지화 없이 미국식 그대로 밀어붙이면서 그 방식에 암묵적으로 동의하는 사람만 받아들이는 마케팅을 했는데 그게 도리어 성공한 케이스다. 이미 미국에서 저렴한 가격과 양질의 PB상품으로 대표되는, 다른 할인점이 있어도 굳이 코스트코를 찾게 하는 기본기를 아시아 시장과 미국 시장 모두 먹혀들어가도록 매우 탄탄히 다져뒀기에 가능했던 일. 하지만 같은 시기에 제대로 한 것도, 그렇다고 아예 안 한 것도 아니고 어중간하게 현지화한 월마트는 쫄딱 망했다.
• 바인미
  프랑스식 바게트 혹은 샌드위치의 베트남 현지화 음식.
• 붕어빵
• 모토로라
  연구소까지 차려서 현지화에 힘을 쏟았고 모토클래식과 v14w를 포함한 몇몇 기종은 한국에서만 출시되었다.
• 화투
• 비시바시 시리즈
• 아파트
  한국의 아파트는 한옥생활에 익숙한 사람들을 위해 엄청난 현지화를 거쳤으며, 그 예로 현관에 들어오자마자 바로 거실(주방)이 보이는 구조는 한옥의 대청마루와 안마당을 재해석한 결과물이다.[13] 원래 서양과 일본의 주택설계는 아따맘마에 나오는 아파트처럼 방과 거실을 복도로 분리하는 구조이다. 문을 열면 바로 복도가 나와 온갖 방의 입구가 있으며, 가장 안쪽에 거실(주방)이 있는 형태를 말한다. 반면 한국은 거실과 주방을 중심으로 여러 방들이 쪼개져있는 형태를 이루고 있다. 최근에는 아파트 자체가 워낙 커지다 보니 서양이나 일본식처럼 복도와 방이 거실보다 먼저 존재하면서 거실 뒤에도 방이 존재하는 경우도 있다.
• 치토스
• BMW
• 이스즈 엘프
• 스끼다시

5.2. 미디어 상품

• 가면라이더 W
  대한민국에서 방영된 가면라이더 시리즈 사상 최초로 전면적 현지화가 이루어졌다. 참고로 이 현지화는 제작사인 토에이의 의견이 반영된 결과라고 한다. 이것이 어느 정도 성공했는지 후속작들도 역시 현지화해서 국내 방영을 시작했다. 다만 일부 현지화 이름이 다소 말이 많아 무국적 현지화를 지향하자는 의견도 있다.
• 개구리 중사 케로로
• 기동천사 엔젤릭 레이어
• 긴다이치 소년의 사건부 → 소년탐정 김전일
  만화책판에서는 거의 모든 등장인물의 이름이 원작 그대로 나오지만, 제목에 일본식 이름이 들어가는 건 커버하기가 어려워 주인공 김전일만은 한국식 이름으로 개명당했다.[14] 투니버스판에서는 전원 현지화를 했지만[15] 대원방송에서는 만화책판처럼 전일만 한국식으로 개명하고 다른 사람들의 이름은 일본식 그대로 내보냈다.[16]
• 나 홀로 집에 2
  최신판 자막 한정으로 해리와 마브가 경찰에 연행되는 장면에서 "끈끈이를 쓸 때 어떻게 쓰는 것이었더라? / ㄲ이잖아."라는 자막이 나온다.
• 네모바지 스폰지밥 - 주인공 스폰지밥을 제외한 대부분의 캐릭터들의 이름이 바뀌었으며, 방황하는 네덜란드인 전설을 모델로 한 캐릭터는 바다도깨비라는 이름으로 바뀌었다.
• 더 화이팅 애니메이션 1기 한국 더빙판
  인물들의 이름, 지역, 각종 설정을 적절하게 현지화했으며, 작중에 나오는 일본어 표기도 프레임 하나하나를 수정해 모두 한국어로 바꾸었다. 게다가 코믹스 정발판의 개판인 번역덕에 엉터리로 알려진 설정도 현지화를 통해 맞게 수정한 부분이 많다.[17]
• 도라에몽
  지역명, 인물명 등을 현지화. 그래도 다 커버하는 건 무리였다.아주 드물게 일본어와 일장기가 등장하고, 왜색이 짙은 편도 그대로 내보내고, 구판과 코믹스에서는 일기예보 장면에서 일본 열도를 상공에서 비추기도 했다.[18]
• 두근두근 비밀친구 / 꿈의 라이브 프리즘 스톤
  가장 독특한 사례라고 볼 수 있는데, 한일 공동제작인지라 일부 장면은 아예 한국판/일본판이 따로 만들어져서 현지화로 인해 발생할 수 있는 문제를 차단했다.
• 메가톤맨
  작중 화폐를 드는 신이 있는데, 그 화폐들을 죄다 구권 만원짜리로 바꿔놨다.
• 명탐정 코난
  지역명 & 인물명 등을 모두 현지화. 단 13기 극장판 같은 경우는 배경은 '일본'에 인물명은 '한국'이라 가장 병맛의 퀄리티를 자랑했다. 어찌보면 '반현지화' 시바 공원과 시바 타워 때문에 관객들이 웃음 큰잔치. 그래도 통천각을 전혀 닮지않은 부산타워로 현지화하는 무리수는 심했다 싶을 정도. 또한 캐릭터인 미즈나시 레나의 현지화를 하필이면 대한민국 제19대 대통령과 동명으로 해놨다. 21기 극장판인 진홍의 연가는 아예 현지화 자체를 안 했다.[19] 향후 현지화는 매우 어려운 상황인데 일본어를 통한 말장난 트릭을 쓰는 것도 그렇고[20] 현재로써는 스토리를 매끄럽게 연결하기 위해서 과거 현지화로 녹음/편집한 경우를 원상복구할 상황이다.
• 무적코털 보보보
  작가인 사와이 요시오가 친한이라 직접 현지화했다.
• 바람의 검심 -메이지 검객 낭만기-
  대체로 등장인물의 한자를 한국식으로 읽는 방식으로 현지화했고, 켄신/사이토/시시오 같은 핵심 캐릭터의 경우 이 방법을 쓰면 어색해지기 때문에 이름이나 성씨 중 1개는 일본어 발음을 그대로 쓰는 하이브리드(!) 방식을 사용했다.[21] 극장판 및 OVA판은 원판 그대로 나왔다.
• 보글보글 스폰지밥
  과거 재능방송 시절에 등장인물과 사물 일부의 이름을 현지화 하였다. 이후 닉판에서 일부 수정하려고 했지만 이게 잘 돼서 오히려 다시 처음 명칭으로 돌아온 사례가 많다. EBS 현지화판도 있지만, 현재는 닉판이 압도적으로 인지도가 더 높다.
• 보노보노
  등장 캐릭터들의 이름이 대부분 일본식이였기 때문에 거의 대부분 한국식으로 바꾸었는데 그 센스가 돋보이는 작품 중 하나. 대표적으로 너부리와 포로리가 여기 속한다.[22]
• 뾰로롱 꼬마마녀
  일본작품이었지만 배경이 대부분 서구풍으로 되어서 수정할 필요가 없지만 주인공들 이름은 서구식 이름으로 변경했다(예: 민트, 로라, 폴).
• 달의 요정 세일러문
  KBS판은 일본 분위기가 나오거나 일본 배경이 나오는 부분을 모두 한국적 분위기로 수정하거나 아예 그 부분을 삭제하였다. 캐릭터들은 서구식 이름을 사용하였다.
• 미소녀 전사 세일러 문 시리즈 한국어 코믹스
  아예 이쪽은 도쿄를 서울로 바꿔놨다.
• 슈퍼 마리오 애니메이션
  루이지가 마리지로 개명되었다.그래서 과거에 마리지가 원래 이름으로 알고 있는 경우도 종종 있었다.'마'씨 성에 '리'자 돌림이라는 설정인 듯? 참고로 게임판에선 주요 캐릭터들의 이름은 그대로지만 몇몇 잡몹의 이름이 개명되었다.
• 스타크래프트 2
  유닛 및 대사, 건물 이름의 한국어 번역. 단, 저글링이나 히드라리스크, 뮤탈리스크, 울트라리스크, 브루탈리스크, 오메가리스크 등 ~lisk가 들어간 유닛이나 골리앗처럼 기독교 경전에서 유래한 경우, 발키리나 토르, 바이킹, 밴시, 오딘처럼 신화에서 온 경우는 그 자체로 고유명사다 보니 음역했다.[23]
• 슬램덩크
  한국에서 일본만화 현지화가 가장 잘된 사례를 꼽으라면 단연 1순위로 꼽힌다. 90년대부터 정식수입되기 시작한 일본만화 중 이 작품이 고품질 현지화의 테이프를 끊었다고 봐도 무방하다.
• 아따맘마
  현지화의 성공에는 한국의 전형적인 아주머니에 가까운 한애숙의 원래 캐릭터성도 한몫 했다. 다만 가끔씩 일본에서 시청자가 참여했던 콘텐츠는 적당히 가상의 지명으로 에둘러 표기했다.
• 아즈망가 대왕
  현지화가 매우 잘 되어있다. 참고로 애니메이션 버전은 오키나와로 수학여행 가는 에피소드를 제주도 같은 지역으로 현지화하는 것 없이 그대로 내보낸 최초의 사례로 꼽힌다.
• 오란고교 호스트부
  원래 원제대로 가려고 했으나 당시 호스트에 대한 이미지가 안 좋았기 때문에 제목이 '오란고교 사교클럽'으로 수정되었다. 이 부분은 현지화라기 보다는 자체검열...
• 이누야샤
  현대시대는 한국식 현지화되었지만 전국시대는 현지화를 거의 안해놨다. 덕분에 한국에서 전국시대로 날아간 모양새가 되었다. 이를테면 위에 적힌 기동전함 나데시코와 비슷한 혼합형에 가깝다. 헌데 정작 반요 야샤히메에서는 히구라시 모에는 현지화를 안해놨다 보니 히구라시 소타(유태영)은 졸지에 국제결혼을 한 셈이 되어버렸고 정작 작중 무대는 동경이라고 나와서[24] 카고메와 소타는 재일교포처럼 되어버렸다.[25]
• 짱구는 못말려
  대한민국에서도 남녀노소 나이 가리지 않고 대중적인 애니메이션인만큼 무조건 현지화되어서 방영한다. 다만, 상술했듯 후지산을 남산이라 부르거나, 도쿄 타워를 남산타워라 하거나, 청학동에서 부산까지 KTX를 타고 가는 억지스러운 부분이 많긴 하다.[26]
• 텔레토비
  아기햇님의 얼굴이 동양계로 바뀌었다. 여기에 더해 전세계에서 거의 유일하게 텔레토비들의 이름을 바꾼 사례에 속한다.
• 피니어스와 퍼브 → 피니와 퍼브
  어스만 잘렸다.
• 현지화를 하지 않더라도 화면에 노출되는 일본어[27]의 경우 자막 처리( 마루코는 아홉살 등)하는 때도 있지만 왜색 등의 이유로 한국어로 바뀌기도 한다. 단, 일일이 수정하기 힘든 세세한 부분은 그냥 넘어가는 경우도 많다.
• 마찬가지로, 현지화를 하지 않더라도 언어유희를 살리기 위해 캐릭터를 개명하는 경우도 있다.
• 은혼 더빙판의 몇몇 캐릭터들
• 사루토비 아야메 → 사루몽 키미요
• 하타 황태자 → 파브(≒바보) 왕자
• 쿠니미츠의 정치 - 니토 소노미츠(弐藤園光) → 우토 쿠니마츠
• My Little Pony: Friendship is Magic
• 필시 리치 → 더럽게 부자
• 스팅킹 리치 → 독하게 부자
• 역전재판 시리즈 - 서양 버전에서는 샌프란시스코라는 설정으로 현지화됐는데 '영매'[28]나 '산 위에 있는 시골 마을'[29]이 등장하여 전혀 샌프란시스코 같지가 않은 게 흠이다. 그래도 대부분의 서양 팬들은 현지화판을 엄청나게 지지하고 있으며, 팬덤에서는 서양판 Ace Attorney 시리즈의 세계관을 일본과 캘리포니아를 합친 저패니포니아(Japanifornia)라고 부르면서 각종 개그 소재로 삼는다. 그 외에도 서양 버전에서 아야사토 마요이가 좋아하는 음식이 햄버거이거나, 도시락을 먹는 씬에서 젓가락이 포크로 바뀌는 등 여러 가지 설정들이 적절하게 변경되었다.
• 체포하겠어 1~2기 한국 더빙판 : 경찰이 메인소재인 작품답게 작중에 등장하는 일본경찰들의 직함이나 각종 전문용어 등을 한국경찰식으로 현지화한게 돋보인다. 작중 등장인물들의 복장이나 사용하는 장비가 한국경찰의 것과 다른게 많아 어색하다는 부분만 감안하면 훌륭한 수준.
• 파워레인저
  슈퍼전대 시리즈의 북미판 현지화 버전. 하지만 사실상 현지화를 넘어서 특촬 장면 빼고는 거의 새로 만든 수준이다. 특촬물 팬들도 사실상 서로 다른 작품 취급하는 수준.
• 학교괴담 한국 더빙판
  일본식 복장을 입었거나 한국에는 없는 귀신이 많이 나오기 때문에 어색한 부분이 있어 완벽하다곤 할 수 없지만, 상당히 현지화가 잘된 작품으로 꼽힌다. 특히 작중에서 검은 고양이에 봉인된 상태로 주인공팀과 함께 행동하는 요괴 아마노쟈쿠를 다크시니라는 이름으로 현지화했는데, 다크(Dark) + 한국의 대표적인 요괴인 어둑시니 혹은 두억시니의 이름을 합쳐서 만든 것으로 보인다. 일본 원판보다 더 착착 감기는 게 어떤 의미로는 초월번역이라는 평을 받았다.
• 행복한 세상의 족제비 애니메이션 한국 더빙판
  인물과 지역의 현지화가 잘된건 기본이고 특히 일본어를 어느 정도 알아야 파악이 가능한 말장난 혹은 일본식 개그를 당시 한국 방송계에 유명했던 유행어나 개그소재로 바꾸어서 시청자들이 전혀 어색하지 않도록 배려했다.[30]
• The Magic of Scheherazade(아라비안 드림 셰라자드의 북미판)
  원래 1987년에 일본의 컬쳐 브레인(Culture Brain)에서 제작한 패미콤용 RPG 게임인데, 이게 1989년에 북미에 수출되면서 주인공 캐릭터 디자인, 월드맵, 오프닝 비주얼, 인터페이스, BGM 등이 거의 다 물갈이되었다. 특히 일본판이 여러가지 문제점으로 인해 망하는 바람에 후속작[31] 제작이 무산되면서 북미판이 그나마 현지화가 잘된 당시로서는 아주 희귀한 사례가 되었다.
• 대만의 흔한 햄버거집
  한국인이 쓴 걸로 추정된다. 한국어설명이 가장 풍부하면서, 약(藥)이 가득하다.
• 초전자머신 볼테스 V 필리핀 더빙판 - 볼테스 V 레거시
  필리핀에서 볼테스 V를 더빙 방영할때 등장인물들을 현지화 개명 시켰으며 실사화 등장인물들 명칭도 그대로 유지되었다.

6. 실패한 사례

6.1. 제품, 식품

• 월마트코리아
  매장 구성이나 채소 코너의 부실함 등 한국의 실정과 너무 달라서 실패했다. 같은 미국계인 코스트코는 미국의 양질의 상품을 비록 회원제이지만 저렴하게 구입할 수 있었고 매력적인 푸드 코트가 있다는 강점 덕분에 평판이 좋았던 반면 월마트는 그런 강점조차 없었다.
• 노키아
  한국에서 휴대전화를 출시했을 때 중소기업인 텔슨전자에게 맡기는 바람에 망했다. 사실 노키아는 자신들이 만들지도 않은 CDMA에 관심이 없기도 했다.
• 토요타 코롤라
  코롤라뿐만 아니라 일반 브랜드 직수입 외제차는 상당수가 비슷한 결말을 맞는다. 직수입품이니 한국 소비자들에게 맞는 내외장 옵션을 따로 준비하기가 힘들고 한국 특유의 배기량기반 세금체계에 최적화된 엔진을 달기도 힘들며, A/S망 및 부품수급과 관련된 불리함까지 감수해야 하는데 정작 일본차에 대한 대중의 인식은 그냥 평범한 일반 브랜드 자동차이기 때문. 그럼 남는 것은 가격 경쟁 뿐인데 수입산이라는 점이 또 한 번 발목을 잡는다.
• 한국까르푸
  까르푸도 미국계인 월마트와 마찬가지로 채소코너의 부실과 외화 밀반출 사건으로 인한 이미지 실추 그리고 노동자들과의 갈등 때문에 성공하지 못했다.[32] 심지어 까르푸는 매장의 플러그도 프랑스식 Y자였다.
• 타코벨
  한국에 최초로 진출했을 때 한정. 여담으로 피자헛을 한국에 도입한 성신제가 도입하였는데, 실패한 탓인지 최근에 방영한 SBS 스페셜에서도 그가 출현했을 때 타코벨에 관한 언급은 없었다.
• GM대우 스테이츠맨
  실패한 이유는 GM이 아태지역의 자동차를 좌측통행국가인 호주의 홀덴에서 만들어달라고 했는데 한국에 수입했을때 운전석을 대충 옮기고 한국과 맞지않는 옵션과 핸즈 파킹 브레이크와 외장형 안테나 때문이다.
• JVC 1500i 시리즈 / 에그제(EXE) PD-42DH3
  마니아들에겐 인기가 있었지만 일반인들에겐 아오안이였다. 거기다가 내장 튜너를 사용하려면 VHF-High/ UHF 송신소[33]의 방송을 수신해야만 했다. 후자는 진짜 수출형이 PAL/SECAM-B/G, I, D/K, L만 지원하고 NTSC를 입력에서만 지원하기에 그렇게 된것이다(...)
• 삼성 야무진( 닛산 아틀라스)
  한국의 과적 환경에 부적합인데다가 모든 부품을 일본에서 수급해야한다. 자가 수리도 마찬가지. 수입상용차급으로 유지비가 깨진다.

7. 그 외

8. 관련 문서

• 4Kids Entertainment
• 개명
• 개명된 캐릭터
• 고증오류
• 더빙
• 더빙/비판 및 문제점
• 더빙/오해
• 번안
• 번역
• 의역
• 초월 번역
• 발번역
• 북미판
• 수출
• 일본-외수판 이름 목록
• 한국-외수판 이름 목록
• 게임의 한국어 번역
• 블리자드 엔터테인먼트 코리아
• 자국보다 외국에서 흥행한 작품
• 현지 전략 차종