팬덤 광고

1. 개요2. 역사3. 특징4. 주요 집행역5. 예시6. 관련 문서

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1. 개요

유명인이나 캐릭터 등의 팬덤이 해당 인물을 위해 게시하는 광고를 이르는 말이다. 보통 생일을 기념하여 축하하는 내용이며, 지하철의 옥외광고에서 가장 활발히 진행된다.

2. 역사

한국의 팬덤 광고는 1990년대 H.O.T.와 S.E.S. 팬덤이 데뷔 n년 축하 신문 광고를 낸 것에서 출발한다. 그러다가 슈퍼주니어 기범, 카라의 니콜, 소녀시대의 써니와 서현, 제시카 등에 대해서는 아예 버스 대절 광고가 나가기 시작했다. 기사

그러다가 2011년 정용화-서현 팬들이 서현의 성년의 날 축하를 위해 분당선 서현역에 축하 광고를 게시한 것이 팬덤 지하철 광고의 효시로 꼽힌다. 이후 팬덤 광고는 지하철 전광판 광고로 통일됐는데, 지하철 전광판 광고는 단가가 사전에 정해져 있고, 유동인구가 많아 광고판을 1개만 달아놔도 광고효과가 매우 크기 때문이다.

3. 특징

수많은 아이돌 팬덤이 공식 팬카페나 텀블벅과 같은 크라우드펀딩 사이트를 통해 모금을 진행하여 광고를 집행한다. 이 광고를 진행하는 사람을 총대를 멘다고 하여 총대라고 부르고, 일러스트레이터나 공식 사진을 구해와서 디자인을 구성한 이후 후원자들의 명단을 넣어서 광고를 진행하는 것이 일반적인 플랫폼화 하였다.

지하철 광고판에 연예인 팬클럽의 생일을 축하하는 내용의 광고 같이 비교적 비상업/사적인 내용이 광고로 올라올 때도 있다. 생일축하 광고는 주로 서울 내 유동인구가 많은 역이나 연예기획사들이 밀집되어 있는 역에서 자주 볼 수 있다. 특히 유동인구가 많은 역의 광고 단가는 매우 비싸기 때문에 팬덤이 큰 곳에서 최애의 홍보 효과를 극대화하기 위해 모금을 통해 해당되는 역에서 광고를 게시하기도 한다.

오타쿠 계열 팬덤 광고도 아이돌 팬덤 광고의 영향을 받아 아이돌물 위주로 성행하기 시작하였다.

팬덤 광고가 많아지면서 주요 역사의 광고료가 크게 높아지는 부작용도 겪고 있다. 지하철 운영사가 매년 사용료를 조정하기 때문인데, 광고 대행사의 실적에 연동돼서 해당 광고 대행사가 지하철 운영사로부터 임차한 광고판 사용료가 올라가는 구조라서 광고가 많이 집행될 수록 다음해 광고료 부담이 크게 뛰는 상황이다. 기사

4. 주요 집행역

수도권 전철 역 중에서 홍대입구역이 팬덤 광고 내기 가장 치열하다. 홍대입구역은 서울 지하철 2호선 쪽 광고료가 비싼데, 광고대행사 예약 현황에 따라 1개월 광고에 최대 2천만원까지 올라가기도 한다. 그럼에도 불구하고 2호선 홍대입구역 전광판에 어떤 연예인의 광고판이 걸리느냐를 두고 팬카페끼리 분쟁을 빚기도 할 정도로 경쟁이 치열하다. 그 다음으로 비싼 곳은 홍대입구역 2호선- 경의중앙선/ 인천국제공항철도 환승통로 내부.

홍대입구역 다음으로 경쟁이 치열한 곳은 분당선 서울숲역이다. 서울숲역은 전광판이 딱 4개가 있는데, 이 4개의 전광판 크기가 가로 5.5m * 세로 3.5m로 무지막지하게 커서 광고를 하나 달면 광고효과가 끝내준다. 게다가 서울숲역은 1개월에 100만원 정도로 광고료가 저렴해서 특히 팬덤 광고가 치열하게 걸린다. 특히 서울숲역은 바로 옆에 SM엔터테인먼트 본사가 있어서 SM엔터테인먼트 소속 연예인 팬덤광고가 항상 걸려있다. JYP엔터테인먼트 본사가 부근에 있는 서울 지하철 5호선 둔촌동역은 서울숲역처럼 JYP 소속 연예인들이 걸려 있으며, 하이브의 경우 본사가 용산역 부근에 있는 터라 용산역이나 신용산역, 이촌역 전광판에 방탄소년단 광고가 많이 걸린다. 또한 강남구청역 주변에도 중소규모의 연예기획사들이 여러군데 존재하여 연예인 팬덤광고가 항상 걸려있다.

이외에 서울역에도 많이 걸렸으나 현재는 서울역에 걸리는 팬덤 광고는 많이 줄어들었다. 해당 연예인의 연고지 역을 골라가거나, 서현- 서현역처럼 이름으로 언어유희가 되는 역에 걸기도 한다.

오타쿠 계열 팬덤 광고는 애니플러스샵이 있는 합정역이나, 애니메이트가 있는 인천국제공항철도 홍대입구역에 걸린다. 서울 이외에는 부산광역시의 부산대역에 많이 걸린다. 애니플러스샵이 없던 시절에는 서울역이나 삼성역에 많이 걸었지만 2022년 기준 서울은 대부분 합정 아니면 홍대입구(공항철도)로 좁혀진 상태이다.

김포공항역도 2023년 들어서 코로나19 상황 해제에 따라 전광판 광고 집행역으로 급격히 뜨고 있다.

부산광역시는 자갈치역, 부산역, 서면역, 연산역, 종합운동장역, 사직역, 덕천역, 센텀시티역, 해운대역에 팬덤 광고가 많이 몰린다.

대구광역시는 서문시장역, 명덕역, 동대구역, 반월당역에 많다.

광역시 중 인천광역시에는 팬덤 광고가 잘 들어서지 않는다. 아무래도 서울특별시의 그림자 취급이라 그렇기도 하고, 굳이 인천에서 할거면 그냥 인천국제공항에서 해버리면 되기 때문.[1] 심지어 해당 연예인의 연고지가 인천이여도 서울에서 하는 경우가 많다.

5. 예시

2015년 러브 라이브!의 등장 캐릭터 야자와 니코의 생일을 축하하는 광고가 서울역에 걸린 적도 있다. 이는 엄청난 충격으로 다가와 각종 기사를 양산했으며, 본격적인 오타쿠 계열 팬덤 광고의 효시라고 불린다. 기사 참고로 야자와 니코의 생일축하 광고는 2019년 한 번 더 진행한 바 있다. 야자와 니코의 생일광고가 걸린 2개의 광고판은 2024년 현재 수도권 광역급행철도 A선 서울역 환승통로를 뚫기 위해 모두 철거됐다.

2017년 크리스마스, 한국대학생선교회에서 팬덤 광고를 패러디하여 예수의 생일을 축하하는 광고를 게재하기도 했다. #

2019년 내가 키운 S급들의 인기 캐릭터 성현제의 생일 광고가 지하철역 두 군데에 게시되었다. 광고물 주최자 '세성길드 홍보팀' 트위터 계정 8월 1일부터 31일까지는 서울 동작역 [2]에, 8월 17일부터 9월 17일까지는 부산 서면역에 게시되었다.
같은 시기 서울 삼성역, 서울 충무로역, 부산 부산대역 이 세곳에 전지적 독자 시점의 유중혁 생일광고가 게시되었다. 유중혁 생일 축하 계정

2022년 러브라이브 니지동의 캐릭터 나카스 카스미 생일 축하 광고는 모금도 아니고 단 1명이 신당역 2호선-6호선 환승통로 내 전광판을 사들여서 광고를 집행하기도 했다. 관련 링크

러브라이브 광고에 영향을 받아 아이돌 마스터 계열에서는 10주년 축하 광고를 무려 6개 역사에 걸어버리는 대업을 달성하기도 했다. 링크 자세한 건 아이돌 마스터 갤러리 문서로 가면 된다.

보컬로이드인 하츠네 미쿠 전광판 광고는 2017년 아예 4,000만원이 넘는 모금이 이뤄져서 삼성역에 미디어파사드 광고를 내버리는 위업을 달성하였다. 미디어파사드 광고 다른 한국의 일반 아이돌 팬덤 광고도 하츠네 미쿠 광고처럼 하지는 못했을 정도였다.

러브라이브와 아이돌 마스터에 비해 후발주자인 아이돌물 뱅드림은 2021년 12월 마루야마 아야 광고, 2022년 6월 히로마치 나나미 광고, 2022년 10월 미나토 유키나 광고, 2023년 2월 쿠라타 마시로 광고 등 짧은 기간 내에 다양한 캐릭터를 여러차례 광고 집행 시도하는 트렌드를 만들었다. 그 중 미나토 유키나 광고는 담당 성우인 아이바 아이나가 한국에 와서 인증샷까지 남기는 쾌거를 이뤘다.

한국 게임 제작사들 중 넥슨의 온라인 게임 마비노기에 대해, 마비노기의 팬들이 마비노기 서비스 20주년을 맞아 잘 해냈어 마비노기라는 양재역 지하철 광고를 달았고, 이에 따라 인터뷰까지 진행됐을 정도로 성황이었다. 절대로 넥슨이 단 게 아니다!

버츄얼 유튜버 팬덤 광고도 2022년에 등장하였다. 홀로라이브 HoloX( 라플라스 다크니스, 타카네 루이, 하쿠이 코요리, 사카마타 클로에, 카자마 이로하) 광고가 합정역 8번에 걸렸다.

2023년 5월 22일 슬램덩크 정대만의 생일을 맞아 전광판 광고가 걸렸다. #

일본에서도 2019년부터 유사한 형태의 광고가 게재되고 있다. 일본에서는 응원광고(応援広告, 오엔코코쿠)라고 하며, 요미우리 신문에 따르면 한국의 팬덤 광고 문화가 인기를 끌었던 시청자 참여 오디션 프로그램을 통해 일본에 유입되었다고. 기사(일본어)

2024년 신분당선 판교역에 이미 2017년 서비스 종료가 된 에버플래닛의 응원광고가 걸렸다. 기사

인천광역시 남동구 인천 도시철도 1호선 간석오거리역

2024년 7월 인천광역시에 사실상 처음으로 지하철 팬덤 광고가 걸렸다. 뱅드림 토야마 카스미 생일축하 광고.

6. 관련 문서

[1] 이를 방증하듯 제대로 된 팬덤광고는 2024년 7월 간석오거리역에서 진행한 뱅드림의 캐릭터 토야마 카스미의 생일 광고가 최초이자 유일하다. 이마저도 가상인물인지라 실제인물 광고는 지금까지 단 한 건도 없다. [2] 작중에서 성현제가 길드장으로 재임 중인 세성 길드의 본사가 현충원 인근에 있는 것으로 나온다.