최근 수정 시각 : 2024-10-04 20:45:50

스튜디오좋

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스튜디오좋
파일:스튜디오좋 로고.svg 파일:스튜디오좋 로고 화이트.svg
정식명칭 주식회사 스튜디오좋
영문명칭 STUDIOK110
설립일 2016년 7월 25일
업종명 광고 대행업
소재지 서울특별시 강남구 도산대로 150 도산150, 7층 ( 신사동)
대표자 남우리, 송재원
주주구성 카카오엔터테인먼트 (100%)
모회사 카카오엔터테인먼트 ( 2021년 12월 ~ 현재)
파일:스튜디오좋 로고 화이트.svg 파일:유튜브 아이콘.svg 파일:인스타그램 아이콘.svg 파일:X Corp 아이콘(블랙).svg
대표 남우리 SNS 파일:페이스북 아이콘.svg

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1. 개요
1.1. 쇼릴
2. 필모그래피
2.1. 세계관 마케팅
2.1.1. 빙그레 메이커/빙그레우스 더 마시스2.1.2. 삼양라면&불닭볶음면 "평범하게 위대하게/불타오르게 위대하게"2.1.3. 롯데칠성주류 새로 "새로구미"2.1.4. 현대모비스 오리지널 시리즈 " Dead or Arrive "
2.2. 색다른 모델 활용
2.2.1. 에센코어 Klevv "만들어 봐, 네 본체의 빛"2.2.2. 65년간 감칠맛 내는 조연, 미원2.2.3. 껍데기라 ★로라 슬픈 토핑, 요플레 토핑
2.3. 새로운 관점으로 브랜드와 서비스를 바라보는 광고
2.3.1. 배틀그라운드 PGC 20212.3.2. 클로버게임즈 로드 오브 히어로즈 1주년 기념 광고2.3.3. 바른생각 Extreme air fit2.3.4. 아모레퍼시픽 라보에이치2.3.5. 동화약품 배러화이트 & 배러라이트2.3.6. 롯데칠성주류 새로 살구
3. 수상
3.1. 2018년3.2. 2020년3.3. 2021년3.4. 2022년3.5. 2023년
4. 여담

1. 개요

대한민국의 광고대행사 및 광고 프로덕션. 국내에 세계관 마케팅의 독보적 행보를 보이는 스튜디오다.

제일기획 카피라이터 출신의 남우리 CD와 동사 아트디렉터 출신인 송재원 감독[1]이 함께 2016년 설립했으며, 독립 광고대행사 겸 광고 프로덕션으로 존속 도중 2021년 12월부로 카카오엔터테인먼트에 인수되어 현재에 이르고 있다.

회사의 캐치프레이즈는 "좋같은 광고를 만드는 광고대행사"이다. 다만, 애니메이션 광고가 회사 작품의 반 이상으로 늘어나며, 점차 애니메이션 제작사로 업종을 넓혀가고 있다. (대표들이 소문난 오타쿠라는 썰이 있고, 내부 인력들도 상당부분 그러하다는 듯) 내부에 캐릭터 전문팀과 애니메이팅 팀이 따로 존재할 정도.

스튜디어좋 남우리, 송재원 공동대표의 커리어에 대한 심층 인터뷰 https://careerup.hankookilbo.com/v/2023052401/

1.1. 쇼릴

매년 회사 사가와 함께 쇼릴을 업데이트 하고있다. 광고주 영업해오는 효자곡이라 카더라[2]
노래 가사는 스튜디오좋에서 근무 중인 카피라이터들이 돌아가며 쓰고, 노래 장르는 해당 카피라이터가 좋아하는 장르라고 한다.
2019 스튜디오좋 쇼릴 시즌 1
2020 스튜디오좋 쇼릴 시즌 2
2021 스튜디오좋 쇼릴 시즌 3[3]
2023 스튜디오좋 쇼릴 시즌 4

2. 필모그래피

스튜디오좋의 광고대행사로서의 경쟁력은 다름 아닌, 가장 주목받는 광고를 만든다는 면에서 인정받고 있다.
실제로 한국 최초의 라면 의 헤리티지를 알리기 위해 해당 회사의 트렌드 대표 제품 간의 대립 서사를 담은 풀 3D 애니메이션으로 만들거나[4] 제과 회사를 통째로 중세 판타지 세계관으로 밀어 넣는 등의 대표작에서 이러한 속성을 확인할 수 있다.[5] 또한 에센코어의 Klevv 광고에서는 롤 프로게임단으로 아이돌 그룹 화보 비디오를 제작하여, '불 좀 꺼줄래?' 라는 카피를 2020년 LOL 최고의 밈으로 만드는 성과를 거두기도 했다. 억지 밈이 아닌 몇 안 되는 광고
이러한 스튜디오좋의 작품관을 몇 가지 특성으로 구분하여 나열하면 다음과 같다.

2.1. 세계관 마케팅

스튜디오좋의 주력 상품이자, 현재 국내에서 가장 독보적인 커리어를 쌓아가는 장르. 서브컬처나 콘텐츠에서 주로 볼 수 있는 장르물을 광고의 영역으로 끌고 들어와, 브랜드나 기업의 역사와 현재를 통째로 세계관에 밀어 넣는다. 스토리와 세계관의 힘으로 생명력을 불어넣고 나면, 매력적인 캐릭터와 서사로 브랜드를 치환해 마음을 훔치는 광고가 세계관 마케팅의 특징. 빙그레우스 더 마시스를 시작으로 현재까지 스튜디오좋에서 가장 활발하게 활용 중인 광고 기법이다.

2.1.1. 빙그레 메이커/빙그레우스 더 마시스
대한민국 세계관 광고의 시작을 알린 빙그레우스 더 마시스 파일:인스타그램 아이콘.svg
빙그레 등장인물인 슈퍼콘과 뿔달린 소녀간의 여름날 이야기를 담은 청춘물 "어느날 슈퍼콘이 돋았다"[6]
3년 뒤 미친 고퀄의 시즌2가 돌아왔다. 빙그레 메2커를 위하여 ep1
3년 뒤 미친 고퀄의 시즌2가 돌아왔다. 빙그레 메2커를 위하여 ep2"
3년 뒤 미친 고퀄의 시즌2가 돌아왔다. 빙그레 메2커를 위하여 ep3"

2.1.2. 삼양라면&불닭볶음면 "평범하게 위대하게/불타오르게 위대하게"
수인물 풀 3D 뮤지컬로 연출한 삼양라면 60년의 평범함 그리고 위대함, "평범하게 위대하게"[7]
삼양라면의 정신에서 태어나 새로운 시대를 대표하는 불닭볶음면, "불타오르게 위대하게"[8]

2.1.3. 롯데칠성주류 새로 "새로구미"
간 전문의이자 새로의 창시자, 새로운 구미호 새로구미 이야기 "간 전문의 새로구미"[9]
남새로구미의 등장! 골라봐라, 무엇이 더 소주를 부드럽게 하겠느냐"[10]
노래없는 노래광고! 노래를 부를 수 없는 주류 광고 세상에서, 새로에게 생일축하노래 불러주기 대작전"

2.1.4. 현대모비스 오리지널 시리즈 " Dead or Arrive[11] "
승부에 미친 로봇에게 승리의 수단으로 전락한 인간에게 보내는 안전의 찬가 "Dead or arrive"
스트릿댄서들 기강 잡으러 온 현대모비스 스트릿 댄싱카 "Dance of auto"

2.2. 색다른 모델 활용

브랜드와 제품의 인지도, 호감도 제고 등을 위해 광고에 모델을 활용하는 것은 너무나 당연한 진리로 통하고 있다.
하지만 모델 중에서도 지금까지와 다른 방식의 모델 활용으로 기분 좋은 충격과 캠페인 목표를 달성하는 것 또한 스튜디오좋이 자주 선보이는 광고 전략.
기용된 모델은 주로 기존 광고에서 선보이지 않는 모습을 선보이거나, 광고에서 선보인 적 없는 모델을 선보이는 것이 특징이다.

2.2.1. 에센코어 Klevv "만들어 봐, 네 본체의 빛"

에센코어의 B2C 부품 브랜드인 Klevv를 홍보하기 위해, 성적과 카리스마로 유명한 T1 선수단을 활용해 LED 컬러를 기반으로 한 아이돌 화보 스타일의 광고 영상을 제작했다.[12]
프로게이머에게서 발견한 프로아이돌의 빛... "불 좀 꺼줄래?"

2.2.2. 65년간 감칠맛 내는 조연, 미원

대상의 헤리티지 조미료 브랜드인 미원을 광고하기 위해 서브남 캐릭터로 유명한 배우 김지석을 기용했다.
많은 오해와 질타에 시달리던 브랜드에 새로운 캐릭터, 짠내나는 조연을 덧입혀 사람들의 눈물샘과 웃음 버튼을 자극했다는 평가를 받고 있다.
65년간 한걸음 뒤, 찬장 안에 존재하던 감칠맛 내는 조연 미원[13]
모든 음식에 휘몰아치는 바람 바람 맛바람, 미원[14]

2.2.3. 껍데기라 ★로라 슬픈 토핑, 요플레 토핑
어떤 껍데기도 감당할 수 없는 슈퍼 프리미엄 크래프트 토핑, 요플레 토핑[15]

2.3. 새로운 관점으로 브랜드와 서비스를 바라보는 광고

상술한 대부분의 광고에 적용되는 특성이긴 하나,
이 카테고리에서는 세계관이나 모델 활용이 아닌 새로운 관점이 두드러진 광고들을 모아 서술한다.

2.3.1. 배틀그라운드 PGC 2021
생존을 위해 무엇이든 하는 스포츠맨십, E-sportsmanship[16]

2.3.2. 클로버게임즈 로드 오브 히어로즈 1주년 기념 광고
진정한 리더가 되는 길, "진정한 리더는 부하를 덕질한다"

2.3.3. 바른생각 Extreme air fit
대자연으로의 얇은 직항, 바른생각 Extreme air fit[17]

2.3.4. 아모레퍼시픽 라보에이치
두피가 두피 연구소장 되는 세계관

2.3.5. 동화약품 배러화이트 & 배러라이트
화장만 몇 시간째인 소유언니… “배러화이트로 배려 좀”
화장실만 가면 소식없는 다솜아… “배러라이트로 배려 좀”

2.3.6. 롯데칠성주류 새로 살구
새로 살구 출시
나랑 살구 싶으면 꼬리 접어

3. 수상

3.1. 2018년

  • &어워드 엔터테인먼트 부문 그랑프리 수상 - SIEK 플레이스테이션 '분명한명분' 캠페인
  • 서울 영상광고제 파이널리스트 수상 - 카카오 니니즈 '귀여움의 또라이어티'
  • 서울 영상광고제 파이널리스트 수상 - 티몬 X 다우니 '고3의 사랑은 이렇게 다 우니?'
  • 서울 영상광고제 동상 수상 - SIEK 플레이스테이션 '분명한명분' 캠페인
  • 대한민국 광고대상 옥외 부문 동상 수상 - 삐에로쑈핑 직원티셔츠 '저도 그게 어딨는지 모릅니다.'

3.2. 2020년

  • 대한민국 온라인 광고대상 Creative 부문 우수상 수상 - '빙그레 메이커를 위하여'
  • 소셜아이어워드 제조업 인스타그램 부문 대상 수상 - '빙그레우스 더 마시스'가 운영하는 빙그레 인스타그램 채널
  • 소셜아이어워드 종합쇼핑 인스타그램 부문 대상 수상 - '대용량 온라인 마트' 홈플러스 더클럽 인스타그램 채널
  • 서울 영상광고제 디지털 부문 파이널리스트 수상 - '빙그레 메이커를 위하여'
  • 서울 영상광고제 디지털 부문 파이널리스트 수상 - '바른생각 대자연으로의 얇은 직항 캠페인'
  • 서울 영상광고제 TV 부문 파이널리스트 수상 - '바른생각 대자연으로의 얇은 직항, 볼리비아 우유니 소금사막 편'
  • 서울 영상광고제 브랜디드 콘텐츠 부문 금상 수상 - '빙그레 메이커를 위하여'
  • 대한민국 광고대상 디지털영상 부문 은상 수상 - '배틀그라운드모바일 신규맵 리빅 15분 한 판! 배달'
  • 대한민국 광고대상 소셜커뮤니케이션 부문 금상 수상 - '홈플러스더클럽 다양한 사람들의 소비 이야기, 소비패턴'
  • 대한민국 광고대상 디지털영상 부문 금상 수상 - '삭막한 세상 속 웃음을 만드는 자, 빙그레 메이커를 위하여'
  • 대한민국 광고대상 소셜커뮤니케이션 부문 대상 수상 - '빙그레우스 더 마시스의 빙그레 공식 인스타그램'
  • 대한민국 광고대상 브랜디드콘텐츠 부문 대상 수상 - '삭막한 세상 속 웃음을 만드는 자, 빙그레 메이커를 위하여'

3.3. 2021년

  • 소셜아이어워드 생활브랜드 인스타그램 부문 대상 수상 - 앳홈 ' 국내 생활용품 브랜드계의 혜성처럼 등장한 이마트 앳홈 공식 인스타그램'
  • 소셜아이어워드 문화 인스타그램 부문 대상 수상 - 토이킹덤 '토이킹덤 할아버지가 들려주는 2021 현대판 인형극'
  • 소셜아이어워드 전문쇼핑 인스타그램 부문 대상 수상 - 인스타그램 부문 대상 '일렉트로마트의 미래를 보여주는 계정'
  • ICT어워드코리아 한국인터넷진흥원장상 수상 - 한국인터넷진흥원장상 엘지유플러스 '폰홀맨 프로젝트'
  • 대한민국 광고대상 오디오 부문 동상 수상 - '감칠맛내는 조연, 미원'
  • 대한민국 광고대상 통합캠페인전략 부문 은상 수상 - '감칠맛내는 조연, 미원'
  • 대한민국 광고대상 오디오 부문 은상 수상 - '빙그레 요플레토핑 껍데기가 ★로야'
  • 대한민국 광고대상 오디오 부문 금상 수상 - '삼양식품 60주년 캠페인 <평범하게, 위대하게>'
  • 대한민국 광고대상 디지털영상 부문 금상 수상 - '감칠맛내는 조연, 미원'
  • 대한민국 광고대상 브랜디드콘텐츠 부문 대상 수상 - '삼양식품 60주년 캠페인 <평범하게, 위대하게>'
  • 한국광고홍보인협회 올해의 광고인 수상 - 대표 남우리, 송재원
  • 서울 영상광고제 올해의 Creative Director 수상 - 대표 남우리
  • 서울 영상광고제 올해의 광고 대행사 수상 - 스튜디오좋
  • 서울 영상광고제 크리에이티브 효과 부문 파이널리스트 수상 - '삼양라면 삼양식품 60주년 캠페인 <평범하게, 위대하게>'
  • 서울 영상광고제 연출 부문 파이널리스트 수상 - '삼양라면 삼양식품 60주년 캠페인 <평범하게, 위대하게>'
  • 서울 영상광고제 크리에이티브 전략 부문 파이널리스트 수상 - '삼양라면 삼양식품 60주년 캠페인 <평범하게, 위대하게>'
  • 서울 영상광고제 디지털 부문 파이널리스트 수상 - '삼양라면 삼양식품 60주년 캠페인 <평범하게, 위대하게>'
  • 서울 영상광고제 Under 10sec 부문 파이널리스트 수상 - '미원 감칠맛내는 조연, 미원
  • 서울 영상광고제 브랜디드콘텐츠 비디오 부문 파이널리스트 수상 - '미원 감칠맛내는 조연, 미원
  • 서울 영상광고제 크리에이티브 효과 부문 파이널리스트 수상 - '미원 감칠맛내는 조연, 미원
  • 서울 영상광고제 크리에이티브 전략 부문 은상 수상 - '감칠맛내는 조연, 미원'
  • 서울 영상광고제 크래프트/시각효과 부문 금상 수상 - '삼양식품 60주년 캠페인 <평범하게, 위대하게>'
  • 서울 영상광고제 크리에이티브 부문 그랑프리 수상 - '감칠맛내는 조연, 미원'

3.4. 2022년

  • Youtube works Award 전체 부문 그랑프리 수상 - '삼양식품 오리지널 시리즈 1탄 <평범하게, 위대하게>'
  • Youtube works Award 베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 시리즈 부문 수상 - '삼양식품 오리지널 시리즈 1탄 <평범하게, 위대하게>'
  • Youtube works Award 베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 옴니 스크린 부문 수상 - '감칠맛내는 조연, 미원'
  • Youtube works Award 파이널리스트 수상 - '현대모비스 <dead or arrive>
  • Youtube works Award 파이널리스트 수상 - 빙그레 <어느날 머리에 슈퍼콘이 돋은 소녀>
  • Youtube works Award 파이널리스트 수상 - 민팃 <중고폰 세탁, 민팃>'
  • 대한민국 광고대상 브랜디드콘텐츠 부문 동상 수상 - '빙그레 <어느날 머리에 슈퍼콘이 돋은 소녀>'
  • 서울영상광고제 크리에이티브 부문 디지털 영상 은상 수상 - 미원 <바람 바람 맛바람, 미원>
  • 서울영상광고제 크리에이티브 부문 브랜디드 콘텐츠 동상 수상 - 미원 <바람 바람 맛바람, 미원>

3.5. 2023년

  • IF 디자인 어워드 2023 커뮤니케이션 부문 수상 - '미원 <미원체>'
  • K 디자인 어워드 2023 수상 - '미원 <미원체>'
  • Effie Awards Korea 음료(주류) 부문 골드 수상 - '제로슈거 소주, 새로의 탄생'
  • Effie Awards Korea 브랜드 콘텐츠 부문 골드 수상 - '제로슈거 소주, 새로의 탄생'
  • Effie Awards Korea 커머스&소비자 부문 골드 수상 - '제로슈거 소주, 새로의 탄생'
  • Effie Awards Korea 10대 Agency상 수상
  • Youtube Works Award finalist 수상 - 크니쁘니와 친구들 <밥 먹을 때 유튜브>
  • Youtube Works Award finalist 수상 - 롯데 칠성 새로 <새로, 부드럽게 넘어가버렸다>
  • Youtube Works Award finalist 수상 - YES 24 <읽는 당신에게, 상상의 우주를>
  • Youtube Works Award finalist 수상 - 삼양식품 <편의점+프리미엄, 쿠티크>
  • 2023 대한민국 광고대상 온라인 시리즈 부문 대상 - YES 24 <읽는 당신에게, 상상의 우주를>
  • 2023 대한민국 광고대상 TV 부문 동상 - YES 24 <읽는 당신에게, 상상의 우주를>
  • 2023 대한민국 광고대상 프로모션 부문 금상 - 새로구미의 생일잔치 팝업스토어 (oob컴퍼니와 협업 진행)
  • 2023 대한민국 광고대상 TV 부문 은상 - 롯데 칠성 새로 <소주의 새로화>
  • 2023 대한민국 광고대상 인쇄 부문 은상 - 롯데 칠성 새로 <소주의 새로화>

4. 여담

파일:스튜디오좋_마미손.png
* 래퍼 마미손의 샤라웃을 받기도 했는데, 다름 아닌 애정 해 마지않는 FAKER 가 출연한 에센코어를 올린 인스타 게시물에서. 채용을 청탁하는 모습이다

[1] 두 대표는 부부 사이이다. [2] 실제로 쇼릴을 보고 연락해 오는 광고주가 꽤 많다고 한다. [3] 보컬로 무려 애니메이션 OST 황제 TULA가 참여했다! [4] 수인물+뮤지컬이란 장르적 특성도 포함 [5] 댓글과 관심에 목마른 광고주를 찾는다는 쇼릴의 가사를 볼 때, 스튜디오좋 스스로도 이러한 자사의 특징을 가장 큰 셀링 포인트로 고려하는 것으로 보인다 [6] 지금 우리 학교는(드라마)와 작은 아씨들(tvN) 로 주가를 올리고 있는 박지후가 뿔 달린 소녀로 열연하였다. [7] 그룹 슈퍼주니어의 메인 보컬이자 유명 뮤지컬 배우 규현이 보컬로 참여하였다. [8] 아이들의 전소연이 보컬로 참여하였다. [9] 에이핑크의 메인 보컬이자 배우로 활동중인 정은지가 새로구미 역으로 참여하였다. [10] 이번엔 이도현이 새로구미 역으로 참여하였다. [11] 대화의 역사, 등장인물, 특성 등을 정리한 나무위키 문서가 존재한다. [12] 이 광고에서 밈이 된 불후의 명대사 "불 좀 꺼줄래? 내 램 좀 보게" 를 연기한 페이커는 이 광고를 본인이 가장 싫어하는 광고로 꼽기도 했다 오천만이 본 흑역사 [13] 모델 기용 뿐 아니라, 미원의 상황과 부합하는 노래 인형의 꿈을 BGM으로 활용한 점도 호평받았다. [14] 전편의 인기를 견인한 모델 김지석을 그대로 유지했을 뿐 아니라, 착붙 BGM 맛집의 명성을 이어갈 바람 바람 바람 BGM 또한 활용되었다. [15] 프리미엄한 토핑에 비해 껍데기가 별로라 슬픈 제품의 특성을 전달하기 위해, 눈을 괴롭히는 패션 테러리스트로 이름난 발라드 가수 KCM 과 배우 조동혁 을 모델로 기용하였다. [16] E-sportsmanship 컨셉을 표현하기 위해 국가대표 사격선수 진종오, 야구선수 박용택등 스포츠 선수를 기용하는 컨셉 충실한 모습을 선보였다(...) [17] 대한항공의 광고를 패러디 하였다.

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