더현대 서울

1. 개요

미래를 향한 울림 {{{#!wiki style="font-weight: 250; font-size: 10.6pt; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, HelveticaNeue, Arial, sans serif"

<rowcolor=#fff> 브랜드 필름

서울특별시 영등포구 여의도동 파크원에 위치한 현대백화점의 플래그십 지점이다. 영업면적 27,000평으로, 서울 내 단일건물로 가장 규모가 큰 백화점이다.[9]

더현대 서울은 현대백화점이 2015년 판교점 이후 6년 만에 선보이는 열여섯 번째 점포이다. 2016년부터 5년 동안 준비해온 중요한 역점 사업으로, 현대가 파크원에 임차한 점포이다. 정지선 현대백화점그룹 회장이 더현대 서울을 대한민국 최고의 랜드마크이자 그룹의 위상을 한단계 업그레이드하는 플래그십 스토어로 만들겠다는 포부를 밝혔다. 정지선 회장의 야심작으로 평가받았으며, 현대백화점그룹의 역량이 집중된 핵심 매장이다. 정지선 회장은 이후 더현대 서울의 대성공과 ESG 운영 성과를 인정받아 한국 경영자 상을 수상하였으며, 현대백화점그룹을 상징하는 대표작으로 자리 잡고 있다.

오픈 1년 만에 매출 8005억 원을 기록하며 한국 백화점오픈 매출 기록을 경신하고[10] 2022년 한해에 1조에 근접한 9509억 원의 매출을 올리는 대기록을 세웠다. 급기야 2023년 12월 2일, 연매출 1조 41억 원을 달성하며 한국 백화점 연매출 1조 돌파 역대 최단 기간을 경신했다.[11] 특히 전세계 해외 방문객들에게도 큰 인기를 얻고 있으며, 서울을 상징하는 새로운 랜드마크로 사랑 받고 있다.[12] 파격적인 내부 공간과 시설, MD 구성 등으로 화제를 모으며 다수의 언론과 패션 유통지로부터 한국 백화점의 미래를 제시했다는 평가를 받고 있다.[13]

2. 역사

<rowcolor=#fff> 개장 당시의 SBS 뉴스

여의도는 대표적인 부촌으로서 치과의사, 의사 등 부유층 전문직들과 기업인, 정치인들이 많이 거주하는 것으로 유명하다. 태생부터 부촌으로 만들어져 자산가들과 부유층들이 살고 있으며, 고소득층과 고학력자들이 모이는 곳이기에 소비력 자체가 워낙 좋고 동네도 정말 청결하다. 이와 함께 여의도 불꽃놀이와 여의도 한강공원, 여의도 벚꽃놀이를 즐기러 오는 방문객들도 많아 관광지로도 인기가 높아서 그 명성이 매우 높다. 다른 백화점들과는 다르게 처음으로 더현대 서울이라는 명칭을 부여한 이유도 바로 이 덕분이다. #

외관은 파크원을 설계한 리처드 로저스 특유의 하이테크 스타일의 외관으로 멀리서도 알아볼 수 있다. 한국에 없는 이색적인 외관으로 호평을 많이 받고 있으며, 다른 의견으로는 빨간색 골조와[14] 이에 대한 일부 의견이 있었다. 다만 이후에는 유튜브와 언론, 건축지로 부터 해당 설계가 더 넓은 실내공간을 확보하기 위한 요소였다는 것이 알려지면서 건축에 대한 이해도가 높아짐과 동시에 호의적인 반응이 대부분이다. 1층부터 8층까지 기둥없이ㄷㄷ 지어졌다는 여의도 더현대서울 [디+테일 : 2편] / 스브스뉴스

매장 공간 역시 내부 사진 공개부터 친환경적인 디자인과 동시에 따뜻한 색감을 가지고 있기에 큰 호평을 받고 있다. 넓은 매장에 천창과 보이드 공간을 통한 실내 채광, 5층 사운드 & 포레스트의 실제 식목을 식재한 실내 조경을 비롯하여 곳곳의 실내 식목과 워터풀 가든 등 실내 조경 공간으로 상당히 쾌적한 공간을 자랑한다. 실제로 매장 면적 대비 영업 면적이 51% 수준으로 평균 65% 수준인 현대백화점 점포들에 비해 상당히 여유있게 책정되어, 일반 백화점은 물론 웬만한 대형 백화점과 복합 쇼핑몰과 비교해도 휴게, 공공 공간을 크게 배정, 조성하였다. 그 밖에 리처드 로저스의 설계로 방패연에서 모티브를 딴 채광이 가능한 천창과 내부 기둥 없이 탁 트인 공간으로 개방감을 극대화하였다. 특히 5층의 실내 조경 공간이 매우 좋은 반응을 얻고 있는데, 화분 정도가 아니라 일부에 실제로 흙바닥과 토양층[15]을 조성하고 나무를 식재하였다. 블루보틀 여의도점 등 F&B 매장과 널찍하게 배치된 벤치들이 있어 명소로 자리잡고 있다. 실제로 명품 브랜드 디올과 티파니는 이곳에서 각각 레이디 디올과 홀리데이 팝업 스토어 행사를 진행하고, 각 브랜드의 앰베서더 BLACKPINK의 지수와 로제가 방문하는 등 명품 브랜드에서 주목하는 명소로 떠오르고 있다.

오픈 당시에 코로나19로 인해 전세계 오프라인 유통업계의 부진이 두드러지는 가운데 더현대 서울이 오프라인 유통업계의 돌파구를 마련할 수 있을지 그 귀추가 주목되었다. 특히 그간 코로나19로 인한 영업의 제약, 이미 서울 도처에 존재하고 있는 백화점, 가까운 서남권에 이미 신세계와 롯데 등의 백화점 들이 상당수 입점하고 있던 점 그리고 여러 가지 이유 등으로 새로운 백화점에 대한 시각이 갈렸었다. 결론적으로 더현대 서울이 역대급 오픈 매출을 거두었었고, 오픈 1년 만에 8,000억원이 넘는 매출을 기록, 여러 기록들을 경신하며 서남권의 독보적인 1위 백화점으로 자리잡았다. 여기에 백화점이라는 공간을 외면하던 2030 소비자 유치에도 큰 성과를 거두면서 백화점을 넘어 유통의 미래를 제안하였다는 평가를 받고 있다.

지하 2층의 Creative Ground도 좋은 평가를 받고 있다. 기존의 제도권 캐주얼 브랜드 위주가 아닌 쿠어, thisisneverthat, 포터 등 비제도권의 온라인 브랜드나 스트리프 패션 브랜드들을 발굴하고 백화점 최초로 입점시켜 MZ세대 소비자들에게 상당한 호응을 얻었다. 여기에 앞서 언급한 번개장터의 리셀 매장 BGZT LAB도 1년 동안 21만 명이 방문할 정도로 상당한 방향을 일으켰고, 대형 유통사가 리셀 컨텐츠에 주목하는데 영향을 주었다[16]. 이러한 실험적이고 참신한 MD로 더현대서울 자체에도 많은 2030 소비자들을 유치하였고, 더 나아가 현대백화점 전체 차원에서도 2030 소비자들이 대거 유입되는 성과를 거두었다. #

일각에서는 기존 여의도 상권의 IFC몰이나 같은 현대백화점 그룹의 목동점 [17]과 디큐브시티점 [18], MZ세대 고객층이 많은 신촌점 [19]을 팀킬할 수도 있다는 우려도 나왔었다.[20]

다만, 이는 파크원이 조성된 이상 필연적인 것으로 아예 건물만 지어둔 상황이 아닌 이상 뭐든 들어서기 마련인 만큼, 결국 누군가와는 경쟁을 해야 하는 선택지에서 오히려 현대백화점 입장에서는 새로운 상권을 선점하는 것이 기존 점포 매출의 일부 손실 내지 제로섬이 있을 지라도 장기적으로는 신규 상권을 경쟁사끼리 경쟁하는 것보다는 이득이다.[21] 실제로 오픈 첫 해 8005억, 이듬해 9509억 원의 매출을 올렸고 이후 국내 최단 기간 매출 1조를 돌파하며 2023년에는 1조 1085억이라는 압도적인 수치로 서남권 1위 백화점으로 바로 등극하였으니 현대의 예상은 적중했다고 할 수 있다.[22]

그리고 바로 옆에 있는 IFC몰의 경우 복합쇼핑몰로 같은 날 개업한 애플스토어 등 나름의 강점을 지니는 브랜드들도 많고, 그간 상권이 미약한 여의도에서는 단독으로 있을 때 보다는 현대의 입점으로 유동인구 증가 및 상권 확장의 수혜가 더 기대된다. 실제로 더현대 서울 개장 3주 이후로 지하로 연결된 IFC몰의 방문객이 32% 증가하는 등 여의도의 유동인구가 크게 늘었다는 분석이다. # 여기에 오히려 기존 영등포 상권뿐만 아니라 여의도의 광역 교통 접근성으로 인근의 마포구, 용산구[23], 동작구 등에서도 고객들을 유치할 수 있을 것이라는 기대감이 더해지면서 상권 확장도 더욱 기대되고 있다.[24] # 실제로 더현대서울의 매출은 단순 서남권에 한정되지 않고 10km 이상 떨어진 고객이 차지하는 비중이 54.3%에 달하는 등 광역 상권 고객들을 대거 유치하고 있다.

외국인이 많이 방문하는 명소이다. 특히 한국인 반, 외국인 반으로 느껴질 만큼 세게 각지의 관광객들이 몰리고 있다. 국적도 다양해서 영어뿐만 아니라 전세계의 언어들이 곳곳에서 들린다. 특히 일본인들이 많이 방문하고 있다.

3. FLOOR GUIDE

일부 엘리베이터는 지하 7층~지상 7층짜리가 있는데 7층은 옥상, 지하 7층은 기계실로 추정된다.[25]

<colbgcolor=#48665a> 6F	Dining & ART
5F	Sounds & FOREST
4F	Life & BALANCE
3F	About FASHION
2F	Modern MOOD
1F	Exclusive LABEL
B1	Tasty SEOUL
B2	Creative GROUND
B3~B6	Parking lot

1층에는 루이 비통 [26], 디올 [27], 구찌 [28], 몽클레르, 프라다 [29], 티파니, 불가리 [30], 펜디, 토즈, 생 로랑 [31], 발렌시아가, ~~셀린느~~[32], 발렌티노, 보테가 베네타, 버버리, 파네라이, 예거르쿨트르, 부쉐론, ~~까르띠에~~[33], 톰 브라운 [34] 등 명품, 해외패션 브랜드들이 입점했다. 오픈 당시에 몇몇 백화점들의 입점 총량 제한으로 인해 추가적인 입점 기간까지 시간이 걸렸다.[35] 이미 대한민국에서 입점 매점 총량 제한이 꽉 찬 브랜드들이 많았기 때문에 루이 비통은 2022년까지는 신규 매장 출점이 쉽지 않다고 2021년 5월 25일에 홍보대행 업체를 통해 밝혔었다.[36], 더현대 서울의 폭발적인 매출 성과에 힘입어 2023년 입점을 목표로 협상하였다.[37] 그해 방한한 베르나르 아르노 LVMH그룹 회장이 더현대 서울을 방문하고, 이후 열린 주총에서 루이 비통 입점이 추진됨을 공식화하였다. 당시 아르노가 방문한 백화점들은 모두 루이비통이 입점한 백화점이었기 때문이다. 이후 1층 워터풀 가든의 팝업 매장 자리에 루이비통 입점이 확정되었다는 언론 보도가 나왔고 #, 7월 18일 가벽이 설치되었고 12월 21일 오픈했다. 그리고 샤넬의 경우 2023년 3월 6일부터 19일까지 화인 주얼리의 대표 상품인 코코크러쉬 팝업을 진행하였다.[38]

2층 및 3층에는 아크네 스튜디오, 캐나다구스, 마놀로 블라닉, 지미 추, 아테스토니, 질샌더, 마르니, 발리, 메종 마르지엘라, 르메르 등 명품 브랜드들과, 아미, 겐조, 랙앤본, DKNY, 플리츠플리즈, 메종 키츠네, 스톤 아일랜드, 클럽모나코, CP컴퍼니, 수트서플라이, 골든구스, 아워레가시, 헬렌카민스키, 피어오브갓, 막스마라, 일레븐티, 솔리드 옴므, 송지오, 준지, 아페쎄, 우영미 등 매스티지/컨템포러리 브랜드가 다수 입점했다.[39] 2022년에는 국내 백화점 최초로 앤더슨 벨의 매장이 오픈하였다. 2024년 연말에는 2층에 루이비통 남성 매장과 프라다 워모, 구찌 맨즈 등 남성 해외패션 브랜드를 추가로 입점할 예정이다. 이외에도 오메가, IWC [40], 제니스, 튜더, 태그호이어, 위블로 등 기존 1층에 있던 럭셔리 워치 브랜드도 이전하여 새로운 럭셔리 워치 존으로 재단장 되었다.

지하 2층에는 MZ세대를 겨냥하여 나이키 [41], 아디다스 [42], HDEX [43] 등 스포츠 브랜드와 MSGM, 마크 제이콥스 등 해외패션 브랜드가 입점하였고, 국내 최초로 H&M의 프리미엄 브랜드 아르켓이 입점하였다. 또한 번개장터의 오프라인 매장인 BGZT 1호점이 여기였다.[44] 이외에도 백화점 최초로 쿠어, thisisneverthat, 인사일런스, 포터 등 주로 온라인과 편집숍을 중심으로 인기를 모아왔던 비제도권 브랜드들을 백화점 최초로 대거 입점시켰다.

지하 1층에는 식품관 ‘TASTY SEOUL’이 4300평 규모로 국내 역대 최대 규모로 선보이고, 화제를 모은 에그슬럿의 국내 2호점[45] 및 파이브 가이즈 국내 2호점을 유치하는 등 현대백화점 판교점에 이어 식품 컨텐츠에도 상당한 공을 들였었다.[46] 이후 꾸준한 리뉴얼을 진행하여 파이브가이즈와 런던베이글 뮤지엄, 고디바 베이커리 등 인기 F&B 브랜드를 연이어 유치하였다. 유명 연예인들의 행사나 편집샵들이 엄청나게 자주 열리고 있다.

5층 Sounds Forest에 국내 백화점 업계 최초로[47] 블루보틀 매장이 입점했다. 같은 층에 디즈니 스토어 2호점이 2023년 9월 중 오픈하였다. 기사 기사

지하 2층에는 스타벅스 커피 포워드 리저브 매장이 있다.

4. 성과

<colbgcolor=#46665a><colcolor=white><rowcolor=white> 연도	순위	연 매출 (단위: 억 원)	신장률
2021년	16위	6,637	-[48]
2022년	12위	9,509	43.3%
2023년	12위	11,085	16.6%
2024년 상반기	9위	6,016	15.7%

여러 요인들이 힘을 합하여 오프라인 유통의 전세계적인 침체 경향을 효과적으로 돌파했다. 최근에 개장한 수많은 오프라인 백화점 중 단연 최고의 실적을 거두었다. 프리 오픈, 정식 오픈 및 연휴 기간 등 6일 동안 372억 5,900만원의 매출을 올리고, 100만명 가까이 방문하였다.[49] 여기에 위에 서술했듯 부촌이자 도심 업무지구로 소비력, 소득 수준이 매우 높다. 여의도 상권의 구매력과 서울 단일 규모 최대, 실내 조경 공간 등으로 화제를 모으며 매출 성과를 내고 있다.[50]

오픈 기간이 3.1절 연휴기간과 겹쳐면서 상당한 시너지 효과를 보았다. 우선 프리오픈 기간 양일 각각 20억 4,000만원, 19억 5,000만원에 오픈 당일 62억원으로 오픈기간 동안 약 102억 원의 매출을 올리면서 기존 대구신세계의 100억 원[51] 기록을 경신하였다. 기존 1, 2위는 대구신세계와 대구점의 100억원, 95억 원이고, 3위는 판교점의 85억원이었으며 보통 오픈 기간에 높은 매출을 올리는 경향은 대형 상업 시설들이 어느 정도 들어선 수도권보다는 소비력과 인구에 비해 대형 상업 시설이 구축이 늦은 지방 광역시에서 더 강하게 나타나는데[52], 이례적으로 서울 시내에 들어서는 백화점임에도 높은 오픈 매출을 보였다. 이는 코로나19로 일부 영업에 제한이 있었지만 오히려 장기화된 코로나19로 억눌렸던 소비 심리가 백신접종으로 인한 기대감, 따뜻해진 봄 날씨에 따른 소비 심리 변화 등이 맞물리면서 나타난 오픈 타이밍이 좋아서 생긴 현상으로 풀이되고 있다. #

이례적인 매출에 매장별, 층별 매출도 공개하였는데, 특히 가전에서 압도적으로 매출을 올렸다. 가전을 포함한 리빙, 아동 목표 매출이 26억 9,600만원 수준이었는데, 실제론 9배에 달하는 211억 9,300만원을 올린 것이다.[53] 식품도 목표 대비 두 배 가까운 매출을 올리고, 명품 브랜드들도 오픈 기간에는 생 로랑, 티파니, 부쉐론, 프라다 등 오픈하지 않은 브랜드들이 상당했고, 일부 브랜드의 부재에도 40억 1,800만원으로 목표(28억 3,100만원)대비 크게 상향했다. 이외에도 영패션 중심의 지하 2층도 약 26억 7,800만원으로 목표치의 30%를 상향하며 MZ세대 소비자 유치에도 성공하였다. 반면 해외패션, 컨템포러리 브랜드 중심의 2층은 예상치보다 약간 하회했고, 국내 패션과 트레디셔널 중심의 3층도 목표치에서 조금 상향한 수준의 매출을 올렸다는 점에서 앞서 언급된 해외패션, 남성 브랜드 등 브랜드의 미입점이 반영되었다. #

이후 오픈 기간을 포함한 한 달 동안 1,000억원이 넘는 매출을 올리는 등, 현대백화점 내부안에서 판교점의 최단기 기록 연매출 1조원도 갱신도 가능할 것이라는 관측이 나왔다. #[54] 이와 함께 매장을 너무 많이 보유하고 있던 입점 총량 제한으로 인해 몇몇 매장 및 루이 비통, 샤넬, 에르메스 국내 매장 총량제에 따라 단기적으론 유치가 확실치 않았었다. 루이비통은 오픈 초기에는 아직 총량 확장 계획이 없었다고 하였으나, 이후 더현대서울의 엄청난 흥행에 힘입으면서 급물살을 탔고, 현대백화점 목동점의 매장을 이전하는 형태로 입점을 추진되고 있다. 2023년에는 베르나르 아르노 LVMH 그룹 회장이 더현대서울을 방문하기도 하였고, 현대백화점 주총에서도 추진한 결과 2023년 겨울에 입점하는 것으로 확정되었다. 비슷하게 총량제가 까다로운 까르띠에와 롤렉스의 경우 신세계백화점 타임스퀘어점에 이미 매장이 있거니와 롤렉스 매장이 최근 확장 리뉴얼을 했기 때문에 계약 기간을 고려하면 당장 이전 오픈 가능성은 낮다고 생각되었으나, 2024년 더현대 서울의 성과에 까르띠에는 더현대 서울에 세계 최초로 카페형 매장을 선보일 것이라 하여 계약 기간 만료 후에는 매장 이전의 가능성이 높아지고 있다. 따라서 총량제에 영향을 받는 브랜드 유치에는 시일이 걸릴 것으로 보이나 서울 서남권에 매장이 없던 크리스챤 디올, 톰 브라운 등이 입점하면서 상위급 브랜드 유치에 점진적으로 탄력이 붙을 전망이다. 2023년에는 셀린느의 입점을 확정지으며 초대형 팝업 스토어를 장기간 운영하는 것에 이어 피아제를 운영하고 있다.

21년 4월 매출은 570억원으로, 오픈 기간 큰 비중을 차지했던 핵심적인 가전 라인업 매출 효과가 빠진 것으로 보인다. 그러나 570억원의 매출도 오픈효과가 빠졌음을 감안하더라도 목표치를 크게 상회하는 수치였고, 오히려 코로나19로 제한된 영업과 마케팅을 고려하면 크게 선방한 성과이다. 5월 들어서는 가정의 달 특수와 생로랑, 티파니, 부쉐론 등 오픈 당시에는 입점 준비 중이었던 브랜드들이 입점하면서 매출이 반등하여 오픈 100일 만에 2,500억원의 매출을 올려 판교점의 2,100억원을 뛰어 넘는 매출을 기록하였다. 현대 측에서도 목표 연매출을 6,300억원에서 8,000억원으로 상향 조정하였고, 유통업계에서도 오픈 첫 해에 전국 백화점 매출 10위권 진입이 예상되었다.[55] 더 나아가 연간 300억원의 임차료와 초기 투자비용 회수에 대한 우려도 씻어내리고, 오히려 내년 초 즈음에 흑자 전환할 것으로 예상되어 백화점 업계에서는 이례적으로 1년 이내에 흑자 전환할 전망이다. 실제로 2022년 3월 오픈 13개월 만에 손익 분기점을 넘어서면서 기존 대구신세계의 3년 기록을 크게 단축하여 업계 최단 기록을 경신하였다. #

가전에 집중된 오픈 매출은 금방 가라앉았지만, 더현대서울 자체가 큰 화제를 모으며 새로운 랜드마크로 떠오르면서 지속적으로 소비자들을 유치한다는 분석인데, 실제로 매출의 절반 정도는 경기와 수도권 등 서울 외에서 온 광역 상권 소비자들이었다고 한다. 여의도 상권 자체도 더현대서울의 오픈으로 분위기가 크게 달라졌다는 평가를 받고 있다. 이전에는 주말이나 공휴일이면 직장인들이 빠져나가는 전형적인 오피스 상권이었으나 더현대 서울 오픈으로 주말 기간의 집객력이 크게 개선되면서 주중 평균 4~5만 명, 주말 평균 8~9만 명의 방문객을 기록하면서 기존의 우려 중 하나였던 여의도 상권의 한계를 극복하였다는 평가를 받고 있다. #

현대백화점 전체로 보아도 더현대 서울의 오픈 효과에 힘입어 코로나19로 인한 오프라인 유통의 침체와 위기를 돌파하는 신호탄이 되었다는 평가다. #

오픈 첫 해 약 10개월간 약 7,000억원, 부대 시설 매출 제외시 6,637억원의 결산 매출을 기록하면서 월 평균 660~700억 원의 매출을 올렸던 것으로 나타났다. 같은해 오픈한 롯데백화점 동탄점(2,355억원)[56], 대전 신세계(3,068억원)[57] 등 신규 점포들 중에서 가장 좋은 성과를 거두었다. 2022년에는 목표치인 연매출 8,000억원을 무난하게 달성할 것으로 보이며, 빠르면 2년 내에 연매출 1조 돌파도 기대되고 있는 만큼 최단 기록 연매출 1조원 기록 경신이 예상되고 있다. # #

오픈 1년 동안 8,005억원의 매출을 기록하며 원래 목표인 6,300억원을 상회하고, 기존 현대백화점 판교점의 7,500억원의 매출을 넘어선 오픈 1년 매출 기록을 경신하였다. 특히 입점 총량 제한으로 입점하지 않은 상태에서 오프라인과 아르켓 온라인 판매[58] 만으로 이뤄낸 매출이라는 점이 상당한 성과다.[59] 즉 사실상 거의 오프라인 판매로만 승부봤음에도 기록적인 성과를 거두었던 것. 방문객 수는 3,000만명에 달해 코로나19로 제한된 영업에도 불구하고 종전 대구신세계의 3,300만에 필적하는 기록을 세웠다.

여기에 전통적인 백화점에서 벗어난 구성과 파격적인 시도로 젊은 소비자들 유치에 성공하며 2030 고객의 매출 비중이 50.3%에 달하며 이들을 타깃으로 한 Creative Ground의 상품 구매 고객 수가 140만에 달하는 등 MZ세대 고객 유치에도 성공하였다. # #

더 나아가 전체 매출 중 54.3%가 더현대서울에서 10km 이상 떨어진 소비자에게서 나오는 등 광역 상권 수요 유치에도 성공적이었는데, 이들 중 75%가 30대 이하 고객으로 나타나 MZ세대들이 멀리에서도 방문하는 모습이 관찰되었다. 더현대서울을 방문객들 중 수도권을 제외한 시군구에서 가장 많은 방문객이 있던 곳은 제주시 였던 것으로 나타났다. 비행기를 이용해야 서울에 갈 수 있는 제주시민들도 더현대서울에 대부분 방문할 만큼 서울의 명소로 자리 잡은 것으로 보여진다.[60] "광주·대구 아니네"…더현대서울 최다 방문 지역민이 OOO라고?[61]

인스타그램 더현대서울을 언급한 게시물 수가 1년 만에 31만건을 넘어서며 타 백화점과 비교하여 월등한 화제력을 보이고 있다.[62] 이를 기반으로 막 오픈 1년을 맞은 시점에 이미 디올, 티파니, 로에베, 구찌, 프라다, 펜디, 지미 추, 몽클레르, 바쉐론 콘스탄틴, 메종 마르지엘라, 크리스찬 루부탱, 샤넬, 셀린느 등 유수의 명품 브랜드들의 팝업 스토어 행사를 진행하였다[63]. 이러한 양상은 소비자들이 더현대서울을 단순한 백화점, 쇼핑몰이라기보다는 성수동, 삼청동과 같은 하나의 핫플레이스이자 장소로 인식된다고 분석되고 있다.[64]

2022년에는 9509억원이라는 엄청난 매출을 올려 전국에서 12번째, 서울 내에서는 8번째로 높은 순위를 기록하는 성과를 거두었다. 2021년 오픈한 대형 유통 3사의 신규 지점들 중 가장 좋은 성과를 거두었다. 업계에서는 기존 대구신세계의 기록을 경신한 역대 최단기간 연매출 1조 백화점이 될 것으로 예상하고 있다.[65] 2023년 1월~5월간 매출이 20% 신장을 기록하면서 큰 이변이 있지 않는 이상 연매출 1조 돌파가 가시권에 들고 있다고 한다.[66] 특히 입점 예정인 루이 비통의 오픈이 12월 크리스마스 시즌 즈음으로 계획되어 있는데, 입점 총량 제한에도 불구하고 1조 매출 신기록을 달성할 수 있을지에 대해 많은 백화점 업계의 관심이 집중되고 있다. 정지선의 여의도 뚝심···더현대 서울, 최단기간 '연매출 1조' 가시권

2023년 8월 25일을 기점으로 오픈 30개월여 만에 연간 방문객 1억 명을 돌파하였다. 이는 기존 잠실 롯데월드몰보다 빠른 기록으로, 코로나 팬데믹 속에서 오픈하였음에도 뜨거운 화제력에 힘입어 기록을 경신하였다. 또한 한국 컨텐츠에 관심이 많은 외국인 관광객들의 방문으로 외국인 소비자 비중이 15%를 차지하였는데, 면세점이 없고 명동같이 외국인 관광객 방문 상권이 아닌 여의도에 입지한 점을 고려하면 놀라운 성과다.[67]

2023년 12월 2일을 기해 한국 백화점 역대 최단 기간으로 연매출 1조 원을 돌파했다. 전국 백화점 중에서는 12번째 1조 클럽을 돌파했으며, 서울 내 백화점 중에서는 8번째, 현대백화점 내에서는 4번째 기록이다. 여기에 입점 예정인 루이 비통 매장이 아직 오픈하지 않은 상태여서, 처음에는 입점 총량 제한이라는 상황에도 1조 매출을 달성하는 백화점으로 등극하게 되었다. 더현대 서울의 폭발적인 성과에 힘입어 오피스 상권이었던 여의도가 주중 주말을 가리지 않고 높은 유동인구를 보이는 광역 상권으로 성장하였고, 현대백화점 자체적으로도 더현대 브랜딩의 성공과 2030대 고객 유치를 통핸 이미지 쇄신 및 SNS 화제성 확보하였다는 평가다. 같은 해 12월 21일 루이비통의 매장이 오픈하면서 국내 입점 총량 제한의 상황에서 타 백화점으로부터 매장을 영입하는 성과를 보유했다.[68]

팝업스토어로 인한 MZ고객 유입도 매출 향상에 도움을 주고 있다. 1~2주 단위로 각종 팝업이 열리면서 '팝업의 성지'로도 자리잡았으며 외국인을 겨냥한 K-컬처를 집대성한 전략도 인기를 모으고 있다. 최정상 아이돌 그룹 관련 팝업스토어를 꾸준히 운영한 것이 대표 사례로 이를 통해 글로벌 젊은 고객층에게 ‘인스타그래머블(인스타그램에 올릴 만한)’한 장소로 인식됐다는 게 회사 측 설명이다. # 또한, 이세계아이돌, 스텔라이브 팝업스토어도 개최되어 서브컬처 팬덤 수요를 상당수 흡수하고 있다.[69]

이처럼 매출 1조원을 역대 최단기간에 달성할 수 있었던 이유는 '외(외국인)·게(휴게 공간)·인(인스타그램)' 효과 덕분이다. 외국인 사이에서 꼭 방문해야 하는 '필수 코스', '글로벌 MZ세대 성지'로 떠올랐고 젊은 고객층인 MZ세대 사이에서 '인스타그래머블'한 장소로 인식되면서 차별화된 MD를 선보이며 전반적인 매출 상승세를 이끌었다. #1 #2

코로나 보복 소비 열풍이 꺼지고, 해외 여행 재개로 인한 전체적인 소비 축소와 경기 침체가 찾아 오며 유통업계 전체가 불황임에도 불구하고 16.6%의 매출 신장을 기록하면서 전국 백화점 매출 신장률 1위를 기록, 연 매출 1조 1085억 원의 매출을 기록했다. 다만 최상위권 백화점들의 매출이 예상보다는 역신장 정도가 적어 순위는 전년 대비 동일한 12위를 기록했다. 다만 바로 위인 신세계백화점 본점과 갤러리아 명품관과 격차가 300억대 차이밖에 나지 않는 등 격차를 크게 좁히고 신장률이 높은 만큼 10위 진입 가능성이 높다.[70] 또한 루이 비통 여성 매장의 입점이 2023년엔 단 10일밖에 집계되지 않았고 2024년에는 남성 상품도 전개 예정이다.

2024년에는 까르띠에가 세계 최초로 카페형 매장으로 입점할 것임이 알려졌다. 루이 비통에 이어 신세계백화점 타임스퀘어점과 중복되는 브랜드의 입점으로, 목동점에서 매장을 이전한 루이 비통과는 다른 상황이기 때문에 추후 총량제 완화 혹은 매장 이동이 있을 것으로 예상되고 있다 #. 다만 까르띠에 문서를 보면 알 수 있듯, 핵심 백화점과 상권에서만 운영하고 루이 비통보다 오히려 엄격하게 총량제를 관리하는 상황이라서 사실 두 매장을 모두 운영하는 것은 다소 어렵고 신세계 매장을 철수할 것으로 보인다. 여기에 하반기에는 2층에 루이 비통의 남성 매장과 우영미, 막스마라, 일레븐티 등 추가 브랜드 입점이 예고되며 해당 층에 럭셔리 MD를 강화할 것이 예고되었다.

어패럴 뉴스의 보도에 따르면, 2024년 상반기 매출만 6016억으로 전국 백화점 매출 9위로 상위 10위권에 진입하였다. 신장률은 15.7%로 가장 높은 매출 신장률을 기록하여 높은 성장세를 이어갈 것으로 예상되고 있다. 11월 초에 이미 연매출 1조를 돌파하여 전년 역대 최단기 매출 1조 기록보다 1달 가량 단축하였다고 한다.

5. 교통

여의도역에서 내려서 3번출구에서 IFC몰과 연결되는 무빙워크 통로를 통해 10분 정도 걸으면 더현대 서울의 지하 2층으로 연결된다. 이를 통해 IFC몰과 더현대 서울이 함께 시너지를 얻고 있다. 위치가 가깝고 서로 강점을 가지고 있는 분야가 다르기 때문에 취향에 따라서 모두 즐길 수 있다. 입점하는 브랜드들도 다채롭게 구성되어 있다.

다른 대형 상업시설이 그렇듯 엄청난 교통 통행량을 유발하여 더현대 서울 오픈 이후로는 올림픽대로가 더욱 막힌다. 특히, 올림픽대로 노량진 구간은 주중에 상시로 정체가 발생하는데 더현대 서울이 들어서고 나서는 여의상류IC 쪽으로 정체가 더욱 심해지고 있다. 교통량이 많은 시간대에 여의도를 방문하려면 올림픽대로가 아니라 아예 강변북로를 통해서 진입해야 할 정도다. 급기야 2부제까지 도입했지만, 실효성이 없다는 지적이다. 그런데다가 주변에 고속도로도 없기에 교통 체증이 더욱 심각해질 수밖에 없다. 승용차 전용 고속화도로인 신월여의지하도로가 개통되었는데도 불구하고 정체 현상이 좀처럼 나아지지 않고 있다.[71] 그로 인해 더현대 서울은 30억 원 규모의 교통 유발 부담금을 내야 할 것으로 보인다. #

도시철도를 이용할 땐 여의도역 하차 시 IFC몰을 지나야 하며 무빙워크로도 더현대 서울까지는 상당한 시간이 소요되어 가족 단위 고객과 짐이 있는 고객은 여러모로 불편한다는 평이다. 또한, 여의나루역 하차 시 여의도역보다는 가깝지만 지하 연결도로가 없어서, 비나 눈이 오는 날 이들을 피해서 백화점 안으로 들어올 수 없다.

이곳은 주차비가 최초 30분 무료라고 하는데, 초과하면 10분에 2,000원이나 든다. 최소 5만원은 사야 1시간 무료주차가 가능하다. 10만원 사면 2시간 무료주차가 가능하다. 1시간 주차하면 12,000원이나 든다. 이 어마어마한 주차요금 폭탄을 맞기 싫으면 바로 옆건물에 있는 IFC몰 [72]이나 여의도한강공원 [73]에 주차해서 주차요금 폭탄맞지 않도록 하자. 롯데월드몰의 사례에서 볼 수 있듯 서울 시내의 대형 상업시설은 교통환경영향평가 통과를 위해 교통 혼잡 저감 차원에서 최대한 차량 이용을 자제하도록 유도하여야 하기 때문에 비싼 주차요금제로 운영되고 있다.

버스를 이용할때는 더현대서울 정류장[74]이나 공작아파트[75], 삼부아파트[76] 또는 파크원타워,LG트윈타워 정류장[77]을 이용하면 된다. 여의도환승센터가 근처에 있는 덕분에 연계 버스가 상당히 많아 오기 쉬운 편이다. IFC몰이 가까운 유진투자증권 정류장이나 더 가서 있는 한국거래소 정류장에 내리면 횡단보도가 생각보다 멀리있어 다른 정류장을 이용하는 편이 좋다.

1호선이나 2호선을 이용한다면, 신도림역이나 영등포역에서 부천 88번 버스 등을 이용해[78] 더 현대 서울 바로 코앞에 정차한다. 신도림역에서는 14분 소요.[79] 안그래도 지하철 이용시에는 IFC몰의 무빙워크를 겪어야 하는데, 1호선 이용시에는 5호선 환승역 신길역의 무빙워크 없는 환승통로까지 추가되기 때문에 버스로 갈아타는 것이 더 낫다.

6. 행사

===# 2021년 #===

최초로 샌드박스 네트워크의 팝업스토어가 오픈했다.
2021년 7월 8일부터 7월 25일까지 구찌의 핀 팝업이 개최되었다.
2021년 9월 6일부터 10월 3일까지 크리스찬 디올의 레이디 디올 팝업이 개최, 글로벌 앰배서더 지수가 방문하였다.
2021년 11월 25일부터 12월 26일까지 티파니앤코의 홀리데이 팝업이 개최, 글로벌 앰배서더 로제가 방문하였다.

===# 2022년 #===

2022년 8월 12일부터 2022년 8월 31일까지 NewJeans의 팝업스토어가 열리면서 화제를 모았다.

동년 8월 18일부터 8월 31일까지 HDEX가 팝업스토어를 처음으로 운영되었고, 이후 더현대서울에 처음으로 정식매장을 오픈, 현재는 두 번째 팝업을 진행했던 현대백화점 판교점에 두 번째 정식 매장을 오픈했다.

<nopad>

2022년 크리스마스 시즌을 맞이하여 사운드 포레스트 전체를 크리스마스 마켓으로 꾸민 것이 큰 화제를 모았다. 롯데나 신세계 등 백화점들이 크리스마스 시즌 VMD로 익스테리어에 신경을 쓴 것과 달리 내부에 크리스마스 VMD를 선보여 신선했다는 평. 특히 빨간색 곰 인형이 오너먼트로 걸려있는 13m 대형 크리스마스 트리가 사진 명소로 인기를 끌었는데, 인원이 너무 몰리는 것을 우려해 따로 대기 시스템을 만들고 '트리 오픈런'이라는 말이 나왔을 정도였다. #

===# 2023년 #===

2023년 영화 더 퍼스트 슬램덩크의 개봉에 맞추어 한정판 피규어, 유니폼과 같은 굿즈와 체험존으로 꾸며진 팝업 스토어를 운영했는데 영화의 흥행에 힙입어 오픈런 사태까지 벌어질 정도로 많은 사람들이 방문하여 화제가되었다. 이후 더현대 대구에서도 해당 팝업을 운영하였다. #

2023년 2월 aespa의 첫 콘서트인 SYNK : HYPER LINE과 연계된, aespa Week : Come To MY illusion 팝업이 진행되었다.

2023년 2월 샤넬의 화인 주얼리 중 메인 제품인 코코크러쉬의 팝업이 진행되었다. 샤넬이 입점하지 않은 백화점 중에서 샤넬의 화인 주얼리 팝업이 개최된 사례는 입점 협의가 진행 중인 현대백화점 판교점과 함께 유이한 사례이다.

2023년 3월 30일 1층에 셀린느의 초대형 팝업이 오픈하면서 브랜드 앰배서더인 리사, 뷔, 박보검이 참석하여 화제가 되었다.[80] 팝업 자체도 상당히 대규모로, 먼저 오픈하여 운영 중이었던 현대백화점 판교점 팝업에서 첫 선을 보인 향수를 비롯하여 테니스 콜렉션[81]와 잡화 제품은 물론 남녀 의류까지 모든 품목을 판매하여 화제가 되었다. 일각에서는 이례적인 전상품 판매와 4개월 간의 대규모 팝업이 셀린느의 입점을 앞둔 것은 물론 같은 LVMH 그룹의 루이 비통 입점 초읽기에 들어가며 입점 초석을 마련하는 것이 아니냐는 추측이 나왔다 #

판교점에서 2023년 7월 경 디즈니 스토어 대한민국 1호점을 정식으로 오픈한 이후, 동년 9월 중에 더현대 서울에도 대규모 정식매장이 입점되었다.

2023년 여름에 선보인 수박, 멜론, 파인애플 등 손질이 번거로운 과일들을 세척, 커팅해주는 더현대 프레쉬 서비스가 화제를 모으며 수박 오픈런까지 벌어질 정도로 인기를 모으고 있다 #. 해당 서비스는 더현대서울 외에도 판교점, 압구정 본점에서도 제공하고 있다.

2023년 10월부터 메이플스토리 팝업스토리를 개최한다. #

<nopad>

2023년 겨울에 크리스마스 마켓을 주제로 꾸민 해리의 꿈의 상점 행사를 개최하였는데, 동시접속자 최대 4만 명에 대기가 2,000팀을 넘어갈 정도로 큰 인기를 끌었다. # 유튜브나 인스타그램 등지에서는 현장 대기 예약 팁이 공유될 정도로 큰 관심을 모았다.

2023년 팝업 매출 TOP3은 1위 ZEROBASEONE(13.5억원), 2위 빵빵이(12.8억원), 3위 슬램덩크(9.8억원)이다. #1 #2 #3 뉴스

6.1. 2024년

1월 13일부터 5월 6일까지 6층에서 폼페이 유물전이 운영되었다. #
1월 22일부터 29일까지 지하 1층 이벤트 플라자에서 철권 8의 팝업스토어 철권 파이트 라운지가 운영되었다.
2월 16일부터 29일까지 지하 1층 대행사장에서 이세계아이돌의 팝업스토어 ' 이세돌팝업봤?'이 운영되었다.
2월 22일부터 3월 6일까지 지하 2층 아이코닉존에서 스텔라이브의 팝업스토어 ' Milky Way'가 운영되었다.
3월 1일부터 3월 17일까지 5층 에픽 서울에서 PLAVE의 1주년 기념 팝업스토어 ' WAY 4 LUV'가 운영되었다. #
3월 14일부터 3월 27일까지 지하 2층 아이코닉존에서 '나 이거 유튜브에서 봄!' 팝업이 운영되었다. #
5월 14일부터 5월 26일까지 지하 1층 대행사장에서 치지직의 팝업스토어 '치지직 번쩍 팝업'이 열린다. #
6월 10일부터 6월 23일까지 지하 1층 대행사장에서 잠뜰의 잠뜰티비 TV의 10주년과 새로운 PIXELY의 시작을 기념하여 '잠뜰티비 10주년 기념 팝업스토어' 가 운영되었다. #
8월 15일부터 8월 28일까지 지하 2층에서 e스포츠 구단 " Dplus KIA"의 팝업스토어 'ㅋㄹㅅㅇㅋ X ㅋㄹㅆㅇㅋ(킹루쇼에켈 X 카레쏘이케)'가 운영되었다. #
8월 23일부터 9월 1일까지 5층 에픽 서울에서 로스트아크의 팝업스토어가 운영되었다. #
9월 26일부터 10월 9일까지 지하 2층에서 애니플러스가 【최애의 아이】, hololive 팝업스토어를 열었다.
10월 1일부터 10월 13일까지 5층 에픽 서울에서 뮤지컬 알라딘의 한국 초연을 기념하는 팝업스토어 'Magic Lamp Road'가 운영되었다. #
10월 2일 부터 게임업계의 팝업스토어가 운영되고 있다.
10월 24일 크리스마스 빌리지의 1차 사전 예약을 오픈하였는데, 동시 접속자가 3만 명을 기록하며 전년도의 2만 명 기록을 경신, 오픈 14분 만에 예약 마감되었다. 현재는 2층부터 4층까지 에스컬레이터 주변에 현장 대기를 할 수 있는 QR코드가 있는 입간판을 설치해서 입장이 가능하게 되었다. 대신 현장 대기인 만큼 2~3시간 정도의 대기는 각오해야 한다. 단, 더현대 서울이 문을 닫는 평일 오후 8시 혹은 주말 오후 8시 30분 이후에는 오로지 크리스마스 빌리지만 오후 10시까지 운영되기 때문에 꽤 한산하다.
11월 1일부터 위키드(영화)에 대한 팝업스토어를 열었다. # 심지어 주변에 다양한 생화까지 사용해서 꾸민 덕에 엄청나게 화제가 되었다. 심지어 지하 2층에다가 위키드 팝업스토어 현장 대기를 위한 줄까지 만들어졌을 정도다.

7. 논란 및 사건 사고

오픈 기간 동안 100만 명 넘게 몰리는 등 이례적인 흥행을 기록하자 한편에서는 아무리 백신 접종이 시작되어도 아직 코로나19로 인한 사회적 거리두기가 강력하게 시행중인 가운데 안전 불감증이 아니냐는 비판이 나왔다. 여기에 직원중 2021년 2월 28일, 3월 9일, 3월 10일에 걸쳐 코로나19 확진자가 3명 발생했음에도, 이를 알리지 않고 영업을 하여 여론의 비난을 피할 수 없었다.[82] # 사회적 거리두기 기간임에도 수많은 인파를 제어하지 못해, 급기야 당국 보건복지부의 현장 조사 및 구청직원까지 나왔으며, 영업방식 제안 등 대책을 마련했다. 3.1절 집회보다 더 몰린 인파와 특히 소상공인들은 5인 이상 집합금지에 어긋난다며 대기업 봐주기라며 비판하였다. 2021년 7월 12일, 지하2층 의류매장 직원도 확진되어 13일 해당층이 임시휴무에 들어갔었다. # # 자세한 내용은 K-방역/평가/재산권 침해 참고.

여의도 주변 도로를 더현대 서울이 점령했냐는 비난 속에, 수많은 차량이 오도가도 못하는 진풍경이 벌어졌다. 더구나 백화점이 아닌, 호텔 진입 차량마저도 강제로 통제하는 바람에 투숙객들의 불만이 속출했다.[83] # #

2021년 11월 29일 11시 14분경, 백화점에 따르면, 3층 란제리 편집매장에서 천장 마감재인 석고보드가 탈락해 떨어졌다. 매장 직원 세 명이 경상을 입고, 한 명은 인근 병원으로 후송됐다. 백화점 개장 직후 오전 시간대라서 고객이 많지 않아서 큰 사고를 피했다. 백화점 측은 사고 후 안내방송을 진행하고, 자체 안전진단 시행 결과 이상이 없다고 봤다. 이에 따라 해당 매장을 제외하고 정상영업을 계속했다. 이후 소방당국이 해당 매장 천장이 탈락한 원인을 자세히 살폈다. 백화점 측은 "천장 석고보드가 떨어진 것으로 보인다"며 "이 사실을 안내방송으로 알렸으며, 현재 매장 안전에는 이상이 없는 상태"라고 밝혔다. #1 #2 #3

2023년 11월 25일 한 엘리베이터에서 평소 심장 질환이 있던 60대 남성이 심정지를 일으켜 쓰러지는 사고가 발생했다. 그런데 천만 다행히도 동승하고 있던 여성이 용인세브란스병원 심장내과 간호사였고, 신속한 심폐소생술 처치를 받아 남성은 1분 만에 의식을 되찾고 일어났다. # 해당 남성은 인근 여의도성모병원으로 이송된 뒤 간단한 조치만 받고 퇴원한 것으로 알려졌다.

8. 매체

눈물의 여왕: 작중 퀸즈백화점 본점으로 등장한다. 연매출이 8800억 대이며, 작중 최상위권 명품 브랜드로 추정되는 '헤르키나'를 입점시키려는 것에 혈안이다. 실제로 더현대 서울은 개점 2년 만에 연매출 1조를 넘겨서 서울의 랜드마크로 자리 잡았다.
스위트홈 시즌 2: 초반부에 시즌1에서 죽은 편상욱의 행세를 하는 정의명이 차현수를 제압하고 이 곳으로 데리고 온다. 정의명이 차현수에게 비싼 옷을 구해주면서 자기에게 반항하거나 자기가 하려는 일을 방해하지 말라고 경고한다.

9. 여담

지하 2층에 YP 라운지가 있다. 이 라운지는 오직 더현대 서울과 판교점에만 운영 중이다.

한섬의 경쟁사인 신세계인터내셔날의 패션 브랜드는 대거 미입점하였다. 신세계백화점 본점과 신세계백화점 타임스퀘어점이 영향권에 있다는 점에서 견제를 위한 것으로 보인다. 끌로에, 드리스 반 노튼, 릭오웬스, 사카이, 스텔라 매카트니, 맨 온더 분, 폴 스미스, 엠포리오 아르마니, 에르노, 필립 플레인 등 패션브랜드는 미입점 상태다. 이후 OTB 그룹이 한국 직진출을 선언하면서 질샌더, 메종 마르지엘라, 마르니 등은 입점하였고, 2023년 직진출한 셀린느 역시 입점 예정이며 아크네 스튜디오도 입점하는 등 되려 신세계인터내셔날과의 협력 관계가 끝나는 동시에 더현대 서울로 입점하고 있다. 다만 신세계백화점 타임스퀘어점에도 상당수의 브랜드가 미입점이거나 입점 후 철수한 점을 고려하면[84], 꼭 견제 때문에 입점을 못했다기 보다는 이들 브랜드들이 아직 영등포 - 여의도 상권에 대한 확신이 없는 것으로 보인다.[85]

실제로 신세계그룹에서 상당히 견제하는 모양새다. 정용진 부회장은 더현대서울을 방문하여 인증샷을 남긴 적도 있고, IFC 서울 매각에 이지스 자산운용 컨소시엄에 참여하여 아예 바로 옆의 IFC몰을 스타필드로 운영할 계획까지 세우기도 했다.[86] 업계에서는 스타필드 시티와 비슷하거나 오히려 작은 규모의 IFC몰을 운영하면 사실상 수익성을 기대하기 힘든데 더 현대 서울의 견제와 상징성 차원에서 여의도 상권에 진출하는 것이 아니냐는 해석도 있었다. #

롯데쇼핑 측은 롯데백화점 잠실점이 에비뉴엘과 분리해서 운영하다가, 본점과 부산본점처럼 2017년부터 통합 운영시스템으로 전환했고, 매출도 합산하기 때문에 잠실점이 서울 최대 규모라고 반박한다. 롯데백화점 잠실점 본관 22,000평, 에비뉴엘 9,000평으로 총 영업 면적 31,000평 규모이다. 다만 롯데백화점 잠실점 문서를 보면 알 수 있듯 두 건물은 본관과 신관이지만, 송파대로를 사이에 두고 길을 건너야 한다는 점에서 동일선에서 단순 비교는 어려움이 있다. 때문에 대부분 언론 보도는 단일 건물 규모를 기준으로 하여 더현대서울 이전에 서울 최대 백화점을 신세계백화점 강남점으로 언급하고, 더현대 서울이 경신하였다고 보도하고 있다. #

백화점에는 창문을 만들지 않는다는 암묵의 룰을 깬 신규 백화점들이 2009년부터 하나둘씩 오픈하고 있는데[87], 더현대 서울은 전층에서 자연채광을 받으며 쇼핑할 수 있도록 설계되었다.

현대백화점 그룹의 주력 패밀리 레스토랑 브랜드인 텍사스 로드하우스가 아직은 입점하지 않았다. 현대그린푸드가 국내 도입 초기에 현대아울렛 매장 위주로 입점하려고 했는데 해당 브랜드의 인기가 좋아서 최근에는 현대백화점 매장으로도 텍사스 로드하우스 매장을 입점하고 있다. 그래서 더현대 서울에도 텍사스 로드하우스가 입점할 계획이 계속 남아 있다. 근처 현대백화점 중동점에는 텍사스 로드하우스가 입점했다.[88]

2020년대에 오픈한 대형 백화점 중 드물게, 영화관과 대형 서점이 없다. 이는 연계된 IFC몰의 CGV 여의도와 영풍문고가 이미 입점한 것도 있지만 법률적인 특수성으로 인한 것으로, 여의도는 국회의사당이 인접하고 과거 여의도광장(현 여의도공원)의 존재로 많은 사람들이 모일 수 있는 문화 시설 및 입점 총량 갯수에 대한 규제가 상당히 존재하고 있다. IFC몰의 경우 외국인 투자라는 특수성으로 이 규제를 피해갔지만, 더현대 서울이 들어선 파크원은 피해가지 못했던 것으로 보인다.

'THE HYUNDAI'라는 브랜드 명을 점포명에 최초로 쓴 현대백화점 점포이다. '더현대' 명칭이 익숙하지 않은 사람들은 '현대백화점 여의도점' 등의 별칭으로 부르기도 한다. 지금은 '더현대' 라는 단어 자체가 '더현대 서울' 을 상징하는 고유명사처럼 자리 잡았다.[89][90]

10. 경쟁 점포

11. 둘러보기

서울특별시의 백화점
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[연결] 여의도역, IFC몰과 지하보도로 연결된다. [2] 역 대합실에서 더현대 서울 지하 2층 게이트까지 약 650m (지하보도 경유시) [3] 1번 출구에서 더현대 서울까지 311m [4] 역 대합실에서 더현대 서울 1층 게이트까지 약 400m [5] 세계평화통일가정연합 초대 교주 문선명의 3남 문현진의 회사로 파크원을 소유하고 있다. 2016년에 현대백화점과 20년 임차계약을 맺었다. [문화] 문화 센터 [공연] 문화홀 현대백화점의 문화 공연장 [갤러리] 갤러리H 현대백화점 갤러리 [9] 합산 건물로는 롯데백화점 잠실점이 서울에서 가장 크다. 영업면적 31,000평으로, 2017년부터 에비뉴엘과 통합 운영하기 때문이다. [10] 이전 기록은 현대백화점 판교점의 7500억 원. [11] 종전 기록은 대구신세계의 4년 11개월. [12] 유명 드라마의 배경으로 등장하면서 한류 문화의 열풍과 함께 전세계 방문객들이 엄청나게 많이 찾고 있다. [13] 백화점 전체 매장 면적 중 51%만을 영업면적으로 사용하고 나머지는 사운즈 포레스트 등 조경 및 휴식, 공개 공간으로 조성하였으며 그간 백화점에 입점하지 않았던 다양한 브랜드들을 적극 기용하여 MZ세대 고객들을 대거 유치하였고, 오픈 1년 만에 인스타그램 게시물 수가 31만 건을 기록하는 등 뜨거운 화제를 모으며 크리스챤 디올, 프라다, 몽클레르, 구찌, 펜디, 티파니앤코, 로에베, 바쉐론 콘스탄틴 등 내로라 하는 명품 브랜드들이 팝업 행사를 진행하는 등 엄청난 성과를 거두었다. [14] 이는 더현대 서울보다는 파크원 오피스 타워동에 더 두드러지는 평이다. [15] 이를 위해 완만한 경사가 조성되어 있다. [16] 실제로 신세계도 이후 번개장터와 협력하여 센터필드에 BGZT Collection을 선보이기도 하였다 [17] 같은 지하철 5호선, 9호선 연선에 있다. [18] 같은 경인로 상에 있다 [19] 여의도에서 다리 하나만 건너면 마포구라서 그 곳도 더현대 서울의 영향권에 든다. 또한 여의도 공원 건너 국회대로에서는 서강대교를 거쳐 곧바로 신촌에 도달할 수 있다. [20] 실제로 신촌점의 경우 티파니의 매장이 철수하기도 하였다. 다만 신촌점은 더현대서울 이전부터 신촌 상권의 한계로 매출이 지속적으로 정체, 하락하고 있었고 특히 코로나19로 인한 비대면 수업으로 대학로 상권이 제일 타격을 입었던 만큼 오픈한 지 이제 반년도 지나지 않은 더현대서울의 탓을 하기는 애매하다. [21] 이 점에서는 기존 점포가 코앞인 영등포에 있는 신세계백화점 타임스퀘어점, 롯데백화점 영등포점보다 그나마 거리가 있는 현대가 입점하는 것이 차라리 차악, 대형 유통사들 중에서는 그나마 긍정적인 선택지였을 것이다. [22] 현대백화점 목동점의 경우 매출이 2021년 소폭 반등 후 다소 역신장 하였으나 루이 비통과 불가리의 철수에도 선방을 하는 편이고, 현대백화점 신촌점은 사실 신촌 상권의 쇄락으로 더현대 서울 오픈 이전부터 매출이 하향선을 그리고 있던 만큼 영향은 없진 않아도 마냥 더현대 서울의 영향이라 하기에는 어폐가 있다. [23] 용산구의 경우 부촌인 한남동, 이촌동이 있음에도 불구하고, 아이파크몰은 백화점이 아니라 쇼핑몰로 기능하면서 이들 지역의 수요를 흡수하지 못하고 있었다. 물론 아이파크몰에도 브랜드들이 있긴 있는데, 그곳은 신라면세점이다. [24] 광역 상권 확장을 통해 새로운 수요를 창출하여 신세계백화점 타임스퀘어점과 별개로 총량제를 뚫고 이와 함께 많은 유치도 기대할 수 있는 부분이다. [25] 지하 7층이랑 7층은 관계자 외 출입금지 구역으로 추정된다. [26] 2023년 12월 21일 오픈했으며 여성 부티크만 우선 입점했다. 남성 부티크는 2024년 연말 오픈 예정이다. [27] 서남권 최초의 매장으로 남녀 섹션이 모두 들어간다. 2022년 7월 8일에 여성 매장을 먼저 오픈하고, 8월 18일 남성매장도 오픈하였다. [28] 의류는 여성만 입점되어있다. [29] 2024년 연말 2층에 남성매장 워모가 따로 입점한다. [30] 기존 멀버리가 매장 자리로 이전했다. [31] 의류까지 취급하는 토탈 매장이다. [32] 입점 예정이다. 정식 매장 입점에 앞서 2023년 3월 부터 7월까지 대규모 팝업 매장을 운영 했었다. 럭셔리워치 대부분이 2024년 중으로 2층에 올라가면 1층 빈자리 중 한곳에 정착할 가능성이 높다. [33] 세계 최초 카페형 매장으로 입점하며 오픈시기는 2024년 말에서 2025년 초로 예상된다. 기사 [34] 여성제품만 입점했으나 남녀토탈로 확장했다. [35] 서울권 백화점들의 점포 과다로 인해 입점 총량 제한 상태에 있던 브랜드들 몇몇은 미입점한 상태에서 오픈하였다. [36] 샤넬과 에르메스는 이미 서울에서만 7개의 너무나 많은 매장을 운영중인데다 특히 에르메스는 수도권에 위치한 판교점에 2022년 10월 초에 정식으로 입점했기 때문에 추가적인 확장은 당분간 쉽지 않을 것으로 전망한다. [37] #1 #2, 이후 실제로 현대백화점 목동점 루이 비통이 2022년 8월 31일까지만 영업 후 폐점하고 사실상 더현대 서울로 이전하는 형태로 유치하였다. [38] 참고로 샤넬이 코스메틱이 아닌 화인 주얼리류 팝업을 샤넬 부티크 미입점 점포에서 진행한 것은 입점 협의가 진행되고 있는 현대백화점 판교점과 더현대 서울이 유이하다. 매장 입점 시그널까지는 아니어도 홍보 및 소비자들의 피드백을 얻을 수 있는 장소로 팝업 성지로 거듭난 더현대 서울의 입지에 주목한 것으로 보인다. [39] 22년 10월 경 아크리스, 토리버치, 에르메네질도 제냐 등은 실적이 썩 나쁘지는 않았음에도 MD 개편으로 인해 퇴점했다. 배리는 사실상 현대백화점 목동점으로 이전했다. [40] 영등포 신세계 타임스퀘어점 매장이 이전했다 [41] 처음부터 나이키라이즈로 크게 입점하였다. [42] 역시 아디다스 스타디움으로 크게 입점했다. [43] 팝업으로 시작하여 아얘 정식매장으로 입점했으며 1호매장이다. 2호 매장은 판교점에 들어왔다. [44] 2024년 기준 영업종료로 실질적 1호점은 스타필드 코엑스몰로 넘어갔다. [45] 현재는 철수 [46] 현재는 롯데백화점 동탄점이 오픈하면서 두 번째 규모가 되었다. [47] 백화점은 아니긴 하지만, 갤러리아백화점이 운영하는 식품관 고메이 494 한남점에 블루보틀이 먼저 입점하기는 했다. [48] 2021년 2월 26일 오픈 [49] 판교점의 오픈 기간과 첫 주말 기간의 매출은 181억원 수준이었다고 한다. [50] 당시 총량 제한으로 인해 몇몇 매장이 들어오기까지 시간이 걸렸던 상황이었지만 10개월 영업만으로 신세계 타임스퀘어점의 매출을 추월해버렸다. [51] 이쪽은 프리오픈 양일 각각 20억원, 오픈 당일 60억원으로 총 100억 원이다. [52] 일례로 오픈 당시에는 전체적으로 호불호가 갈렸던 천안의 갤러리아 센터시티도 2010년에 오픈 당일 매출을 43억원을 올렸었다. [53] 가전은 백화점 오픈 매장이 할인률이 제일 높기 때문에, 혼수 및 코로나 집콕족들이 더현대 서울 오픈만 기다렸다고 한다. 게다가 2월말~3월초는 신혼 및 이사 수요가 상당하여 가전 및 가구의 수요가 상당한 시기다. [54] 기존에 백화점업계의 판교점의 최단기록은 2021년 대구신세계가 4년 11개월로 갱신했었고 더현대 서울은 그걸 훨씬 앞당겼다. [55] 다만 실제 매출 순위에서는 기존 각지의 매장들과 보복 소비로 이례적인 매출 상승을 기록하면서 약간 밀려 16위를 기록하였다. 그러나 10개월 남짓한 기간의 매출이라는 점을 감안하면 상당한 성과 [56] 8월 오픈, 부대 시설 포함시 약 2,500억원 [57] 8월 27일 오픈, 같은 대전 신세계 법인의 신세계 스타일 마켓 대전점 매출 포함. 부대 시설 포함 및 스타일 마켓 제외시 약 2,500억원 [58] 더현대닷컴에서 아르켓의 국내 온라인 판매를 관리하고 있다. [59] 통상 백화점의 온라인 매출은 10~20% 정도 차지한다는 점을 감안하면 꽤 큰 패널티가 있었던 것이다. [60] 여의도는 김포공항에서 9호선 급행열차를 타고 20분이면 도착하는 만큼, 공항 접근성도 매우 좋다. [61] 물론 광역권으로 하면 부산, 충남, 강원, 충북, 대전 순이었다 [62] 2022년 2월 26일 기준으로 더현대서울 태그의 게시물 수가 274,000건인데 반해 매출 1위인 신세계 강남은 98,000건, 세계 최대규모 신세계 센텀시티는 119,000건 수준이다. 같은 현대백화점 그룹의 1위 점포인 현대백화점 판교점도 90,000건 수준이다. [63] 심지어 디올과 로에베, 바쉐론 콘스탄틴, 샤넬은 입점하지 않은 상태에서 팝업 행사를 먼저 진행하였다. 디올 매장은 팝업 행사 이후인 2022년 7월 8일에 오픈하였다 [64] 이는 기존에 상권으로서 거의 주목받지 못했던 여의도가 유동인구가 크게 늘어난 핫플레이스가 된 점과 일맥상통한다. [65] 다만, 앞으로 매출 1조를 넘기 위해서는 전세계적인 고금리, 고물가 등의 경제적인 악화에 얼마나 탄력적으로 대응할 수 있느냐에 따라 달성할 때까지의 기간을 단축할 것으로 보인다. 냉정하게 더현대 서울만의 이야기가 아니라 전국의 거의 모든 백화점에서 2023년에는 2022년보다 다소 매출이 감소할 것으로 전망하고 있으므로 여기서 전년 대비 증대는 고사하고 방어만 잘해도 성공했다고 평해도 과언은 아니다. 쇼핑몰처럼 컨셉을 잡았지만 엄연히 백화점의 역할도 겸하는 만큼, 개점 후 지금까지 잘해오고 있는 스트릿브랜드 발굴과 함께 외국계 하이엔드 브랜드의 입점 또한 견고히 해야만 장기적인 매출상승은 물론 방어까지 수월하게 해낼 것이다. [66] 예상 연매출 1조 1000억 [67] 여기에 면세점 사업 후발 주자이고, 호텔 사업이 부재한 현대백화점의 약점을 고려하면 더욱 이례적인 성과다. [68] 앞서 언급하듯 사실상 현대백화점 목동점의 매장이 이전한 것이라 신규 출점이라 보기는 애매하다. [69] 호요버스 팝업스토어의 경우 신촌점, 천호점 등으로 분산 개최하고 있다. [70] 더현대서울이 온라인 매출은 아르켓 더현대닷컴 온라인 판매 외에는 부재하다는 점에서 실질적인 오프라인 매출로는 이들을 앞설 가능성도 존재한다 [71] 여기는 더현대 서울이 없었더라도 이미 인천권에서 여의도와 사대문 내로 빠르게 진입할 수 있다는 점에서 이미 많은 교통량이 확정되어 있었던 도로다. [72] 그러나 여기도 이미 만차인데다가 진출입이 불편하다. 10분당 1,000원이다, 그나마 그쪽은 2만원만 사도 1시간 무료로 주차할 수 있다. [73] 최초 30분 1,000원+10분당 300원이 든다. 최초 30분 1,000원 제외하고 1시간 주차하면 고작 1,800원으로 저렴하다. 더현대 서울의 무려 15%밖에 안하는 주차요금이다. 거기에 저공해 차량일시 50% 할인된다. 다만, 주차 후 비가 오나 눈이 오나 도보로 백화점 안에 들어가야 한다. [74] 여의도 환승센터, 여의도공원으로 가는 방면 [75] 여의나루역에서 오는 방면 [76] 여의나루역으로 가는 방면 [77] 여의도 환승센터에서 오는 방면 [78] 영등포역 기준 영등포역(중){ID: 19005} 정류장. [79] 부천88의 경우 기후동행카드 사용은 불가능하다. [80] 이들 3명이 한 자리에 모인 것은 셀린느의 2022년 6월 23 S/S 남성복 컬렉션 초대 이후 두 번째일 정도로 이례적이다. [81] 한국에서는 더현대서울 팝업과 현대백화점 판교점 팝업, 갤러리아 명품관 등 3개 매장에서만 판매했다 [82] 확진자가 발생했던 천호점, 롯데백화점 본점은 영업중단 후 방역, 신세계백화점 강남점은 해당 층 폐쇄 후 방역을 했다. [83] 특히 여의도 도로들은 평일은 출퇴근 때문에, 주말에는 한강공원 가는 인파로 백화점이 들어서기 전에도 지나가기가 매우 어려웠는데 교통에 큰 영향을 주는 백화점이 그것도 한강공원과 인접한 곳에 들어섰으니 여의도의 교통 정체현상은 계속될 가능성이 높다. [84] 드리스 반 노튼,사카이, 릭오웬스 등 [85] 일례로 브루넬로 쿠치넬리는 신세계 인터내셔날 전개 브랜드임에도 서남권에서는 신세계백화점 타임스퀘어점에는 미입점하고, 대신 중장년층 소비층이 탄탄한 현대백화점 목동점에만 매장을 운영한다. [86] 다만 미래에셋이 최종 매각 협상 대상자로 선정되면서 사실상 무산되었다. [87] 일례로 1층부터 9층까지 전층이 중간이 뚫려 있어서 최상층 보이드의 채광이 들어오는 부산광역시에 있는 신세계백화점 센텀시티점, 천안시에 있는 갤러리아 센터시티, 유리창으로 된 스카이워크가 건물 1층부터 최상층까지 관통하게끔 설계된 갤러리아 광교점, 복합쇼핑몰로는 스타필드 하남, 스타필드 고양 등이 있다. [88] 텍사스 로드하우스 지점들이 경기도에 많이 있으며, 그밖에 인천광역시, 대구광역시, 울산광역시에도 각각 1곳이 있다. [89] 물론 '더현대'가 현대백화점이니, 번역하면 현대백화점 서울점이 되어버린다. [90] 네이버 지도에서는 현대백화점 더현대 서울점이라고 뜬다.


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<colbgcolor=#48665a> 더현대 서울 (2021)
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<colcolor=#fff> 연계역	여의도역[연결][2]
<colcolor=#fff> 연계역	여의나루역[3][4]
개점일	2021년 2월 26일
휴무일	새해 첫날, 추석, 설날 당일
영업 시간	월요일 ~ 목요일 10:30 ~ 20:00 금요일 ~ 일요일, 공휴일 10:30 ~ 20:30
소유	Y22프로젝트금융투자(주)[5]
운영	현대백화점
지점장	유희열 상무
층수	지하 6층 ~ 지상 6층
주소	서울특별시 영등포구 여의대로 108 ( 여의도동)
링크
설계	리처드 로저스
시공	포스코이앤씨
[문화][공연][갤러리]

신촌점	미아점	목동점
중동점	킨텍스점	디큐브시티

더현대 서울

1. 개요

2. 역사

3. FLOOR GUIDE

4. 성과

5. 교통

6. 행사

6.1. 2024년

7. 논란 및 사건 사고

8. 매체

9. 여담

10. 경쟁 점포

11. 둘러보기

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