1. 개념
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| [그림 1] PESTLE [1] |
PESTLE 분석은 기업이 외부 환경의 다양한 요소를 종합적으로 분석하는 도구로, 거시적 환경 요인들이 비즈니스에 미치는 영향을 평가하기 위해 사용된다. 초기에는 정치(Political), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technological) 요소를 중심으로 한 PEST 분석으로 시작되었으나, 이후 법적(Legal) 및 환경(Environmental) 요소가 추가되어 PESTLE로 확장되었다. 이 도구는 스타트업이 외부 요인을 이해하고 이를 기반으로 비즈니스 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 한다.[2]
2. 각 요소의 정의
- 정치적 요소 (Political): 정부 정책, 법규, 규제 등의 정치적 요인이 기업에 미치는 영향
- 경제적 요소 (Economic): 경제 성장률, 인플레이션, 실업률 등의 경제 상황과 소비자 구매력에 미치는 영향
- 사회적 요소 (Social): 사회 문화, 인구 통계, 소비자 가치관 등의 사회적 변화가 기업에 미치는 영향
- 기술적 요소 (Technological): 기술 혁신, 연구 개발, 기술 도입 등의 기술 발전이 기업에 미치는 영향
- 법적 요소 (Legal): 법률, 규제, 규정 등의 법적 요인이 기업 활동에 미치는 영향
- 환경적 요소 (Environmental): 기업 활동이 환경에 미치는 영향과 이에 대한 규제
3. PESTLE 분석의 중요성
PESTLE 분석을 통해 스타트업은 거시적 환경 변화를 이해하고, 이에 따른 전략적 대응 방안을 마련할 수 있음. 스타트업의 경우 외부 요인을 철저히 분석하여 시장 진입 전략을 세우고, 잠재적 위험 요소를 사전에 파악함으로써 실패 확률을 줄일 수 있음.
4. PESTLE 분석의 단점 및 보완 방안
- 단점: 분석 과정이 복잡하고 시간이 많이 소요되며, 빠르게 변화하는 환경에서는 분석 결과가 뒤처질 수 있음. 또한, 분석자의 주관적 해석에 따라 결과가 달라질 수 있음.
- 보완 방안: 정기적으로 분석을 업데이트하고, 다양한 전문가 의견을 수렴하여 객관성을 확보하며, 다른 분석 도구와 함께 사용하여 종합적인 시각을 유지하는 것이 필요함.
[1]
김지환, 《
예비창업자를 위한 27가지 마스터 키트》, 부크크 (2024): 119, ISBN: 9791141093969
[2]
김지환, 《
예비창업자를 위한 27가지 마스터 키트》, 부크크 (2024): 119:6, ISBN: 9791141093969