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1. 개요
코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity, CI)는 기업 정체성을 의미한다. 삼성전자의 스마트폰 매장이나 LG전자의 가전제품 매장에 가서 물건을 사면 그 제품에는 어떠한 마크가 붙어있을 것인데, 이것이 바로 코퍼레이트 아이덴티티이다. 주로 기업 로고, 상징 마크 등 시각 이미지로 표현한다. 예를 들어, 롯데리아의 CI는 붉은색 사각형 안에 'L'과 'O'가 들어가 있는 그림 밑에 영어로 "Lotteria'가 써 있는 디자인인데, 여기서 사각형을 포함한 이미지를 '심볼'이라고 부르며, 심볼의 밑, 혹은 옆에 붙는 'lotteria/롯데리아'등의 글자를 '로고'라고 부른다. 21사단 같은 부대마크도 CI에 들어간다.2. BI (Brand Identity)
기업의 CI (Corporate Identity) 는 한 회사의 이미지를 나타내는 것과는 달리, BI (Brand Identity)는 브랜드의 이미지와 정체성을 나타낸다. BI는 CI의 하위에 위치하며, BI가 바뀐다고 해서 CI가 변경되지는 않는다.CI와 BI의 대표적인 관계로는 한국철도공사와 KTX, CJ와 CGV등이 있다.