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1. 개요
Cannibalization카니발리제이션이란 한 기업의 신제품이 기존 주력 제품의 시장을 잠식하는 현상을 말한다.
동류전환도 영어로 Cannibalization이라 한다.
2. 어원
카니발리제이션의 어원은 동족 포식, 또는 동족 살해를 뜻하는 카니발리즘에서 유래했다.
3. 사례
3.1. 긍정적 사례
- 코카콜라: 다이어트를 선호하는 소비자들을 위한 코카콜라 제로를 출시하면서 신규 고객을 유치를 비롯해 성장했다.
- 애플: 아이패드 출시 당시 MacBook이나 iMac 등의 실적에 악영향을 끼치지 않을까 우려 됐지만 아이패드의 판매량이 예상을 뛰어넘으면서 Mac시장의 손실을 아이패드가 채우게 됐다.
3.2. 부정적 사례
- 코닥: 필름 카메라 시장의 독보적인 1위였던 코닥은 이미 디지털 카메라를 개발해두었지만, 필름 매출의 감소 등을 이유로 출시를 하지 않았다. 디지털 카메라의 급속한 확산에 2012년 결국 파산을 신청했다.[1]
- 노키아: 2011년까지 휴대전화 시장의 1위였지만 이미 스마트폰 출시 전에 무선 인터넷과 터치 스크린 등이 탑재된 태블릿 PC를 개발하였음에도 시장의 트렌드를 읽지 못하고 후발주자인 삼성, 애플 등에 시장을 내주게 됐다.
4. 관련 문서
[1]
필름 매출 감소 등의 이유로 이미 개발했던 디지털 카메라를 출시하지 않음으로써 후발주자들에게 시장을 내준 것이다.